내가 생각한 것은 별로 좋지 않다. 인터넷에서 당신에게 도움이 되기를 희망하는 전통 문화 요소를 보는 것은 광고 문안 창작의 중요한 원천이다. 중화전통문화는 넓고 심오하며, 그중에는 많은 고시문, 신화 전설, 민간 이야기, 성어 전고가 있어 광고 창작의 취재원으로 사용될 수 있다. 광고 문안이 이러한 전통문화 요소들을 합리적으로 이용하고 개편할 수 있다면, 놀라운 효과를 거두어 새로운 문화 형식이 될 것이다. ⒈ 광고 문안 중 시문의 운용을 시로 광고한 것은 유래가 오래되었다고 할 수 있다. 당대의 대시인 이백은 일찍이 광고시' 객중행' 을 쓴 적이 있다.' 란릉주립립, 옥그릇이 호박빛을 담았다. 그러나 주인이 손님을 취하게 하고, 어디가 타향인지 알 수 없다. 클릭합니다 술을 좋아하는 이' 시선' 은' 란릉주' 에 대해 극찬을 아끼지 않고, 의도적이든 무의식적이든, 이 시는' 란릉주' 라는 미명을 널리 퍼뜨렸는데, 이것은 아마도 우리가 지금까지 확인할 수 있는 첫 번째 광고시라고 할 수 있을 것이다. 고시는 일반적으로 가지런하고 대칭적이며, 운치가 일치하며, 읽으면 낭랑하고 상구적인 특징을 가지고 있으며, 아주 적은 수의 말로 기묘한 경지를 묘사할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 광고 제작에서 고시를 광고 홍보어로 정확하고 적절하게 선택할 수 있다면, 그 정경이 융합되고, 사물이 융합되는 경지가 제품에 발휘될 수 있다면, 소비자의 사랑을 불러일으켜 구매욕을 자극할 수 있을 것이다. 고시를 광고 문안으로서 흔히 볼 수 있는 세 가지 형식이 있다. 첫째, 원시를 직접 인용한다. 익숙한 시구를 직접 인용하여 광고 문안을 작성하며, 대중의 인정을 받는 동시에 제품의 어떤 특색을 드러낼 수 있을 뿐만 아니라, 사람들이 그 시구에 대한 아름다운 느낌을 그 제품에 옮겨 제품의 인지도를 홍보하는 데 도움이 될 수 있다. 예: 술집이 어디에 있는지 물어보고 목동은 멀리 살구화촌을 가리킨다. -'살구화촌 곡주' 는 안후이 귀치현 살구화촌 주공장에서 생산한 전통 명주이다. 수당 () 이래 이미 유명해져서, "살구꽃은 예로부터 아름다운 지양 () 이고, 술명화 () 는 십리향 () 이라고 불린다." 이곳은 당대의 시인 두목' 청명' 시에서 이미 회자되고 널리 전해지는 명구를 광고 문안으로 빌려 깊은 인상을 남길 수 있는 것으로, 그 효과는 당연히 좋다. 고기도 먹을 수 없고 죽도 살 수 없다. 이것은 문죽광고로, 소동포' 잠승 녹윤헌' 의 시구를 인용해 상품의 문화적 기질을 표현했다. 예로부터 매 (), 대나무 (), 국화 (), 란사군자 () 라는 말이 있었는데, 이 식물들은 인격화되었고, 대나무는 비범한 탈속적이고 상큼한 것을 대표한다. 이 시는 또한 사람과 자연의 조화가 존재하고 서로를 보완한다는 것을 보여준다. 고기 없이 먹고, 다만 조금 씁쓸하다. 죽없이 살면 얼마나 많은 정이 빠지는가? 정신적 즐거움과 물질적 즐거움의 큰 비교에서 정신은 분명히 한 수 더 낫다. 둘째, 원시문을 화용하다. 즉, 회자된 시문의 일부만 인용하고, 다른 부분은 그 상품을 서술하는 데 쓰인다. 독자로 하여금 시문과 제품을 연결시켜 제품의 특징을 강조하고 기억하기 쉽도록 하며, 이를 통해 제품의 품위를 높이고 판매를 촉진하게 한다. 예: 만자천홍 누가 자르면 제비가 봄빛을 잘랐다. 허베이 () 성 현 철물공장의' 연' 브랜드 가위 광고입니다. 당대의 시인 하지장' 영류' 의 명구' 누가 잘렸는지, 2 월 봄바람이 가위 같다' 는 의경을 빌려 다시 썼다. 이어 답을 제시하고 브랜드 이름을 붙여 소비자의 인상을 깊게 하는 것은 제비표 가위가 아름다운 봄빛을 장식하는 데 기여한 것이다. 언어가 신선하고 영영, 풍격이 소박하면서도 우스갯소리를 잃지 않고, 사람들에게 즐거운 심리적 즐거움을 준다. 봄잠은 자기도 모르게 새벽인데, 역시' 란로' 가 좋다. -이것은 랜로 시트 광고입니다. 제품의 특징을 밀접히 따져 맹호연의' 춘효' 의 시구를 교묘하게 인용하고, 갑자기 흥미를 느끼며, 이어 다음 문장을 이어 브랜드 이름을 넣어 광고 정보의 전달이 정확하게 이루어지도록 했다. 상하 두 문장의 결합은 자연스럽게 이루어지고, 도끼 자국이 전혀 없고, 글자 수가 같을 뿐만 아니라, "새벽", "좋은" 압운도 되어 조화되고 듣기 좋고, 정취가 길다. 셋째, 원래의 시문으로 바꾸다. 작가와 시인의 유명한 시구를 모두 목적 있게 개편하여 독자가 읽을 때 원문을 연상시키고 제품의 이름이나 특징을 기억하게 하여 사전 설정된 효과를 발휘하게 하는 것이다. 이런 형태의 운용은 더욱 많다. 예를 들면, 초가점 명월닭은 일찍 부르고, 판교설은 늦는다.
이것은 옛날 시골 여관에서 자주 사용하던 대련으로, 고시 명구' 닭이 초가점의 달' 에서 인적인 판교 서리를 낸 것이 분명하다. " 발전된 것입니다. 대문풍이 고풍스럽고 청아한 대련은 여관에 대한 손님에 대한 만류의 뜻을 나타냈다. 포도 포도주는 지금 어찌 있는가, 군께서 말을 서량주로 재촉해 주십시오. 이것은 Liangzhou 와인 공장 광고입니다. 언어가 유창하고 자연스럽고 기세가 있어 당대의 왕한의' 량주어' 를 연상케 한다. "포도, 술, 야광잔, 비파를 마시고 싶다." 와이너리는 역사가 유구하며 소비자들에게 미감을 줄 수 있어 소비자의 구매 욕구를 끌어들일 수 있다. 시문을 이용하여 광고 문안을 만드는 이 세 가지 흔한 형식 외에 다른 여러 가지 형식이 있다. 예: 푸르고 푸르른 풍경이 향기로워, 섬이 만아르 해천장이다. 맥주화샘물은 좋은 양조가 되고, 술은 맑은 맛을 스스로 향기롭게 한다. 이 광고 문안은 장두시, 즉 각 문장의 첫 글자가 상품의 이름인 칭다오 맥주입니다. 그것은 맥주의 산지와 그 특징을 모두 설명했다. 언어 이미지가 아름답고, 정취가 넘치며, 꽤 특색이 있다. 이런 것들은 헤아릴 수 없이 많다. ⒉ 광고 문안 중 신화 전설과 전고의 운용 광고 문안 중 신화 전설, 전고를 운용하는 형식은 보통 신화 전설, 전고를 인용하는 중요한 단어 (예: 이름, 장소, 대표적 사물 등) 이다. 예를 들면: 신월은 늘 적선을 끌고, 붉은 어머니가 까치 다리를 세우는 것을 즐긴다. 결혼 소개소의 광고입니다. 시와 같은 언어로 남녀 쌍방을 연결시켜 다리를 놓고자 하는 것을 지적하는데, 그중에는' 월하 노인',' 서방 중매' 의 고전 신화 전설이 인용되어 있다. 월하 노인' 은 당대의 웨고와 그의 아내의 사랑 이야기로, 후세 사람들은 중매인을' 월하 노인', 줄여서' 월로 부른다. 후경 시정의 신화 반복 렌더링은 신화 중 세상의 인연을 관장하는 신선이기도 하다. 홍녀' 는' 서사랑기' 를 통해 장생과 최영영 () 이라는 연인이 여종 () 의 도움으로 어려움을 뚫고 결국 가족이 되는 이야기를 그린 것이다. 후세 사람들은 중매인을' 중매' 라고 부른다. 우아하고, 사람을 무한히 연상하게 하며, 사람들의 마음속의 아름다운 감정을 불러일으키기 쉬우며, 매우 강한 감화력을 가지고 있다. 교우 경력, Huan 의 넓은 이름 이론; 이순신 우 요리 바다, 푸 와 수프. 소금 가게 광고입니다. 교종 () 은 원래 은주 () 왕의 신하 () 로, 상인으로 귀환한 뒤 주문왕 () 이 어염장수 () 에서 발견되어 주신 () 으로 추천되었다. 환폭 () 은 서한 () 당시 여강 () 현 승으로,' 염철론 ()' 을 저술하며 염철 전매를 주장했다. 관중호 이우 (), 춘추 () 제나라 (), 조제환공 () 이 상상 () 으로 부국 () 을 위해 바닷물을 끓여 소금을 끓였다. 푸가 말하기를, 은고종무정은 꿈에서 본 재보이미지에 따라 부암에서 노역에 복무하고 있는 형도부를 찾아 숟가락에 소금을 넣고 오미를 조화시킨다고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 식염과 관련된 네 가지 전고를 함께 사용하여 소금의 중요성을 설명하고 사람들이 와서 음식을 사도록 끌어들이다. Φ 광고 문안 속 성어의 운용은 중국어의 광대한 어림에 쓰이며, 성어는 우아하고 함축적이며 생동감 있고 예리하며 독보적이다. 성어 광고는 "활발하고 깊고 신선하며 친숙하며, 때로는 새로운 분위기와 고전적인 정취가 있기 때문에 종종 고객의 심리에 영합하여 많은 소비자들의 사랑을 받으며 높은 수준의 추구를 드러낸다" 고 말했다. 성어는 일반 단어에 비해 두 가지 매우 두드러진 특징을 가지고 있다. 첫째, 성어는 사람들이 장기간 익히고 어떤 역사적 연원이 있는' 고어' 로, 큰 파도를 거쳐 모래에서 살아남을 수 있는 성어는 언어의' 활성화석' 처럼 풍부한 민족 전통문화 정보를 담고 있다. 둘째, 성어 구조가 정련되어 다른 용어집보다 의미 효율이 더 크고 강하다. 중국은 예로부터 대칭미, 균형미를 중시해 왔으며, 쌍쌍이 짝을 이루는 것이 조화와 상서로움을 상징한다고 생각한다. 이런 심미 관념은 건축, 그림, 민속에 모두 반영되어 언어 구조에 반영되어 있는데, 바로 4 자격을 사랑하는 것이다. 성어 광고에서 가장 많이 사용하는 수법은 어떤 표창성 성어를 직접 선택해 그 상품의 특수한 품질을 집중적으로 부각시키고 낡은 병에 새 술을 담는 것이다. 이 사자성어들은 대부분 군중들에게 즐거움을 주기 때문에, 그 효과는 간단할 뿐만 아니라 적은 노력으로 많은 제조업자들의 총애를 받았다. 상해 남산 가방 유한회사에서 생산한 암호상자 광고어는 "만유의 실수" 로, 한 마디로 말장난과 교묘함이 두드러진다. 암호 상자의 성능, 특성 및' 만유의 의미' 가 서로 통하기 때문에, 이 두 가지가 함께 어우러져 명실상부하고 딱 알맞다.
성어 광고에서 상품을 홍보하는 목적을 달성하기 위해 일정한 어경을 이용해 원성어의 전체적인 의미 (비유의 의미) 를 버리고 성어의 표면의나 원성어 중 한 글자를 바꿔 모방한 성어를 상품정보에 가깝게 하는 현상을 우리는' 성어 활용' 이라고 부른다. 예: 사계절 자주 마시고 경구복입니다. 이 보룡 콜라 광고는' 심복 경구' 에서 의미심장하게 장난치고, 소비자들은 미소를 지으면서 이 제품 브랜드를 기억할 수밖에 없다! 일부가 문을 닫다-이것은' 잠금' 또는' 방범문' 의 광고이다. 이 광고의 미묘함은 교묘한 비유와 세련된 언어뿐만 아니라 고대 숙어를 인용하는 데도 있다. 일부당관', 사람들은 입을 열면' 만부모' 라는 말을 받을 수 있지만, 광고는 일부러 상반구 뒤에서 뚝 그치고, 문자 그대로의 의미는 글자 뒤의 언외의 의미와 어우러져 완전한 광고 정보를 구성하지만, 여전히 말 밖의 의미를 광고 표현의 중심으로 삼고 있다. 이런 수법은 밀고 당기거나, 먼저 억제하고 싶다고 말하거나, 정음중망치로 소비자들이 스스로 말하도록 하여, 그 마음속을 더 깊이 두드리기 쉽다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 함축적인 것은 왕왕 가장 심오하다. 이 광고의 무궁무진한 정취가 바로 좋은 실증이다. 따라서 성어를 광고 문안으로 선택할 때는 반드시 신중하게 선택해야 하며, 선별된 성어와 제품이 중요한 관계를 반영하는 중요한 유대를 형성하도록 하여 독자들이 명확하고 명료하게 제품을 받아들일 수 있도록 해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) ⑵ 광고 문안 속 속담과 유명 인사 경구의 운용은 익숙한 속담과 유명 인사 경구를 운용하며, 광고 문안의 기능을 극대화할 수 있다. 우리의 흔히 볼 수 있는 광고 문안 중 속담과 유명 인사 경구를 많이 사용한다. 예를 들면, 차는 산 앞에 길이 있어야 하고, 길은 도요타 차가 있어야 한다. 이 광고는 줄곧 광고 문안의 고전으로 추앙받고 있다. 광고는 정진적인 수사 수법을 채택하여, 잘 알려진 속담에서 시작하여 자동차의 브랜드를 유도하고, 동시에 도요타 자동차 마케팅 세계의 성황을 함축적으로 지적했다. 길은 멀리서 마력을 알고, 혜안은 동풍을 안다. 이것은' 동풍' 디젤차의 광고입니다. 언어는 간결하지만 내용은 풍부하다. 길이 멀어서 마력을 안다' 는 것은 사용 시간이 길다는 것을 의미하고,' 혜안 인식 영웅' 을' 혜안 인식 동풍' 으로 바꾸는 것을 의미한다. 광고는' 동풍' 차의 오래 지속되는 내구성에서 이 차의 품질이 확실히 우수하다는 것을 발견할 수 있도록 사람들이 사용하는 속담을 사용한다. ⑵ 광고 문안 중 대련의 운용 대련은 우리나라 전통문화의 중요한 내용 중 하나이며, 연련 광고는 문학, 언어예술을 기반으로 한 선련예술과 간판, 점당 광고를 결합한 산물이다. 예를 들면:' 5 월 황매천'-1940 년대 상하이 모 신문에 모 식당의 징집 광고를 게재한 상련으로 출하련을 요구했다. 일주일 후, 신문은 삼성브랜디라는 거대한 지면으로 하연되었다. 이로써 많은 소비자들은 이것이 삼성브랜드 브랜디를 판매하기 위한 광고라는 것을 알게 되었다. 연합이 옳고, 정서를 도야시키며, 상품 정보가 정취 속에 인심을 새기다. 이런 방식은 구상이 정교하고 독창적이다. 웽 은 여전히 800 년, 취향 에 갔다; 산행은 예닐곱리, 정영은 외롭지 않다. 취옹정은 송대 문학가 구양수의 한 편의' 취옹정기' 로 천하를 가득 채웠다. 안후이 () 주 () 의 취옹정 () 의 이 연어 광고는 관광지의 문화적 가치를 포착하여 시공간이 종횡무진하고 분위기가 넓어 일종의 고전적 정서를 관광객의 마음에 불어넣었다. 대련광고에는 대칭적인 형식미, 음악성과 리듬감, 광고 내용이나 직접 소개, 간접적으로 짱 칭찬이 있어 일반 광고에서는 볼 수 없는 효과를 냈다. (원본이 아님)