전염병의 영향으로 자동차 산업 전체가 오랜 고통과 기다림 끝에 마침내 뒤늦은 베이징 모터쇼에 참석하게 되었습니다.
국제오토쇼가 반년 넘게 사라졌기 때문에 베이징오토쇼는 의심할 여지 없이 가장 특별한 오토쇼가 되었고, 더 많은 새로운 특별 임무가 주어질 운명이다.
2020년 제16회 베이징국제자동차박람회는 2020년 9월 26일부터 10월 5일까지 베이징 중국국제전시센터 신관과 구관에서 개최된다. 전시는 10일간 진행된다. 베이징의 일부 오래된 건물과 마찬가지로 여러 베이징 자동차 쇼를 개최한 새로운 국제 전시 센터도 매우 독특합니다. 도로와 전시장이 남쪽과 북쪽을 향해 배치되어 있습니다. 또한 고대 건축의 "대칭적 아름다움"으로 인해 전체 전시장은 동쪽과 서쪽으로 나누어져 있으며 총 8개의 승용차 전시장이 있습니다.
그때 국내외 유명 자동차 브랜드들이 최신 제품과 기술을 선보이며 은밀하게 전시대에 올라 반년 넘게 에너지를 축적해 준비를 마쳤다. 베이징 오토쇼에서 일괄적으로 출시합니다.
이 특별한 시점에 베이징 오토쇼는 또한 세 가지 유례없는 '최초'를 맞이했습니다. 베이징 모터쇼 역사상 처음으로 황금빛 가을에 개최되는, 역사상 처음으로 베이징오토쇼 조직위원회의 역사 베이징오토쇼는 공식 생방송실을 마련한 후 창사 이래 처음으로 공식 야간 생방송을 진행했습니다.
정확히 골든나인과 실버텐이 겹치는 만큼, 각종 자동차 회사들 사이에 도처에 널려 있는 신차와 신기술의 은밀한 경쟁에 더해 이번 베이징오토쇼는 더욱 중요하고 중요한 행사들이 마련됐다. 자동차 제조사들을 위한 신차 판매 과제는 '골든나인과 실버텐'의 좋은 출발을 기대하고 있다. 판매와 신차를 직접 겨냥한 자동차 시장 전쟁이 곧 시작된다고 할 수 있다.
전염병의 촉매 속에서 생방송은 매우 강력한 기세로 자동차 산업 전체에 순식간에 침투하여 자동차 회사의 모든 수장과 임원은 물론 일반 일선 사람들에게까지 도달했습니다. 판매면에서는 자동차 업계 전체가 모두가 닻이 되었고, 새로운 상황에 내몰리는 집단이 된 것 같습니다. 베이징 오토쇼는 자동차 디지털 마케팅 개혁의 핵심 노드에 서 있습니다. 베이징 오토쇼 조직위원회는 역사상 처음으로 공식 생방송실을 설치했으며, 최초로 공식 야간 생방송을 시작했습니다. 이는 또한 '생방송'이 베이징 오토쇼의 하이라이트가 될 것임을 의미합니다.
실제 이미 지난 7월 청두 모터쇼를 시작으로 한때 미인이나 인터넷 유명인들이 주를 이루던 라이브 방송이 더욱 전문화되고 표준화되어 사용자들에게 직접적으로 다가가는 것이 이미 이루어졌습니다. 자동차 회사에 대한 지식, 미디어 보도의 형태 역시 엄청난 변화를 겪었습니다. 사진, 텍스트, 긴 영상도 짧은 영상과 라이브 방송으로 변모하고 있습니다.
또한, '하이라이트 순간으로의 복귀'라는 중요한 과제를 맡은 제16회 베이징오토쇼의 주제는 '미래를 선도하는 스마트(Smart Leading the Future)'이며, 인터넷을 대표하는 '스마트(Smart)' 사물, 스마트 기술 등 이에 이번 베이징오토쇼는 지능형 네트워킹, 경량화, 수소에너지 등 신기술과 전통 자동차 산업의 결합으로 탄생한 혁신적인 전시에 초점을 맞춰 글로벌 자동차 산업의 발전을 다각도에서 관객들에게 선보일 예정이다. 제품 업그레이드, 브랜드 업그레이드, 업계 업그레이드, 여행 모드 등 다양한 측면에서 혁신적인 아이디어와 성과를 업계에 선보이고 있습니다.
실제 베이징 모터쇼는 국내외 자동차 산업과 언론으로부터 높은 평가를 받는 세계 최고의 자동차 전시회로서 지난 30년간 중국 자동차 산업의 성장과 함께하며 통합을 목격해 왔다. 중국 자동차 산업과 세계 자동차 산업의 교류, 비약적인 발전의 역사, 그리고 이번은 특별한 시점에 개최되는 가장 특별한 베이징 모터쇼로서 역사의 기록에 남을 운명이 될 것입니다. .
현재 자동차 산업은 신기술과 신모델의 공백기, 심각한 제품 동질성의 당황스러운 시기, 기존 경쟁의 압박 속에서 긴급한 성장 추구의 스트레스 시기를 겪고 있습니다. 그리고 변화 브레이크아웃은 그 어느 때보다 중요합니다.
요즘 자동차 라이브 방송의 트렌드에 서서 글 시대의 흐르는 글자와 사진, 문자, 영상 시대의 온라인 메시지는 라이브 방송의 공세만큼 시의적절하지 않으며, 수천만 명* 같은 생방송실에서 긍정적인 목소리와 부정적인 목소리의 쌍방향 대결을 통해 시청자는 현실에서 찾을 수 없는 존재감과 정체성을 발견하게 된다. 정치적 인식을 불러일으킵니다.
그렇다면 자동차 마케팅이 점차 고도화되는 '세일즈 인지도' 시대, 자동차 회사는 어떻게 혁신해야 할까요? 어떻게 바꿀 수 있나요? 자동차 라이브 스트리밍이 실제로 상품을 가져올 수 있을까요? 자동차 회사와 사용자 사이의 거리가 가까워지고, 정보가 더욱 투명해지고, 소비자들의 의구심이 점점 더 커질수록, 자동차 미디어는 어떻게 돌파할 수 있을까? 거기 가지 않으면 올해 유일한 A클래스 오토쇼를 어떻게 보겠어요? 과연 라이브 스트리밍의 선두에 설 수 있는 사람은 누구일까요?
미국 자동차 판매왕 조이 지라드는 "세상에 팔기 어려운 제품은 없고, 팔지 못하는 사람만 있을 뿐이다"라고 말했다. 세상에는 정말 풀리지 않는 문제, 마케팅, 아직 발견되지 않은 마케팅 방법이 있을 뿐입니다. 생방송 추세 하에서 자동차 마케팅의 딜레마는 여전히 매우 도전적이고 흥미로운 퍼즐입니다. 이는 베이징 모터쇼의 이 특별한 노드에서 자동차계의 모든 사람들이 탐험해 볼 가치가 있습니다.
9월 26일부터 10월 5일까지 베이징오토쇼 공식 생방송실에서는 열흘 동안 매일 12시간 논스톱 생방송이 진행될 예정이다. 5개 주요 나이트클럽에서 독점 생방송됩니다. 더 많은 생방송 하이라이트는 E2 홀(AutoBuzz)의 베이징 오토쇼 공식 생방송실에서 확인할 수 있습니다. 거기서 만나요!
텍스트/Feng Tiantian
이 글은 Autohome Chejiahao 작성자의 글이며 Autohome의 견해와 입장을 대변하지 않습니다.