10 대 클래식 온라인 마케팅 사례: 오바마 대통령 선거, 뇌플래티넘 온라인 이벤트 마케팅, DELL*** 과의 아침 식사, 까르띠아러브, CR7 웨이보 마케팅, 두레스 온라인 마케팅, 스타벅스, 코카콜라 가사 병, 얼굴 멩 위챗 모멘트 마케팅
사례 1: 오바마 대통령 경선
1, 마케팅 팀: 오바마 경선단.
2, 마케팅 분석–유튜브에서' 오바마가 나를 미치게 했다' 는 900 만 회 이상 클릭됐다. -10 만 명이 넘는 사람들이 오바마에게 기부를 했고, 그 중 5 만 명은 인터넷을 통해 기부했다.
오바마 94 의 기부금은 인터넷 기부, 힐러리 비율은 26, 매케인은 13 이다. 국가연방선거위원회 문건은 오바마가 올해 1 ~ 4 월 구글에 투자한 광고비가 최소 280 만 달러라고 밝혔다.
3, 마케팅 요약: 비디오 커뮤니티 프로모션+검색 엔진 마케팅+사이트 제휴 = 오바마의 승리.
사례 2: 플래티넘 네트워크 이벤트 마케팅
1, 이그제큐티브 회사: 상하이 오세스 문화 크리에이티브 유한 회사
2, 프로모션 주기: 2014.1 ~ 2014.2.
3, 홍보 목적: 온라인 이벤트 마케팅, 4 대 플랫폼 홍보, 핫 토픽 형성, 전체 네트워크 영향력 구축 4, 프로젝트 수단: 크리에이티브 폭점, 뉴미디어 활동, 4 대 플랫폼 운영, 온라인 연장에서 오프라인 운영까지 다양한 입소문 운영 5, 프로젝트 효과.
< P > < P > ① 뇌플래티넘이 전통매체에서 마케팅 기적을 상연했다.' 올해 명절에는 선물을 받지 않고, 수례는 뇌플래티넘만 받는다' 는 구호에 대해 국내에서 노령에서 거의 모르는 사람이 거의 없었다. 인터넷에서 유행하는' 뇌플래티넘' 은 이 기적을 디지털 미디어로 이어갔다.
② 2013 년 말 뇌플래티넘이 4 대 디지털 마케팅 플랫폼에서 # 뇌플래티넘 # 통합 마케팅 활동을 선보여 행사 첫날 10 만명의 팬들을 사로잡았고, 이날 행사의 전체 노출량은 1000 만명을 넘어 뉴미디어 플랫폼의 분열 전파 효과를 최대한 활용했다.
③ 온라인 3 일 동안 웨이보 핫리스트, 행사 전달 30 만명, 각종 뇌플래티넘 버전 300 여회, 3 일 노출 3000 만회 이상, 신 같은 데이터, 신 같은 화제, 포럼, 웨이보 등' 뇌플래티넘' 크리에이티브 카니발 행사는 부끄럽지 않다
사례 3: DELL*** 과 아침 식사
"저렴한 일대일, 고품질의 고객 상호 작용을 위한 네트워크, 온라인 판매는 결국 Dell 의 비즈니스 기본 방식을 완전히 바꿀 것입니다."-마이클-Dell
이익 원칙: 2006 년까지 회사 매출은 이미 60 ~ 70 이 온라인 판매에서 나왔다.
대화형 원칙: 기술 지원 커뮤니티, DELL 블로그, 온라인 포럼 (DELL*** 과 아침 식사), 검색.
개성원칙: 고객을 위한 맞춤형 컴퓨터, 사람, 정보, 언어별 서비스.
사례 4: 까르띠야러브
1, 마케팅 팀: Digitas.
2, 사례 배경: 까르띠야러브는 사치품 중 사랑받는 시리즈로 항상 정교하고 간결한 디자인으로 사랑받고 있습니다. "사랑" 의 정의에 대해, 카디아도 탐험을 멈추지 않았다. HowFarWouldYouGoForLove? 사랑의 끝이 없는 감동적인 의미를 해석하고 있다.
3, 창의적 설명: "사랑" 을 주제로, "사람" 을 전달체로 한다. 사람들은 자기도 모르는 사이에 자신의 사랑, 사진, 글, 영상을 자주 기록한다. Blog, album, SNS, BBS 등 웹 2.0 의 인터넷 플랫폼은 모든 사람이 사랑을 기록하는 핵심 전달체이기 때문에, 까르띠아는 사랑을 소중히 여기는 모든 사람에게 좋은 기회를 주고, 사랑의 방울로 당신의 진정한 사랑을 묶는다!
4, 마케팅 효과 공식 온라인 당일 행사 참가자 수가 상당했고, 사이트 시각적 표현도 인상적이었다.
사용자가 SNS 및 IM 플랫폼에서 능동적으로 콘텐츠를 공유하는 횟수는 5 자리입니다.
사례 5: CR7 웨이보 마케팅
1, 운영회사: 오세스.
2, 마케팅 효과: 교묘한 아이디어, CR7 본인의 흡인력, 아이폰 5s 의 흡인력을 통해 상금 포워딩 행사를 개최하고, 한 번의 행사로 50 만 회 이상의 포워딩, 50 만 명 이상의 팬들을 끌어들이며 웨이보 인기를 빠르게 이끌고 큰 브랜드 영향력을 형성하고 있다.
사례 6: 두레스 온라인 마케팅
1, 운영회사: 보성운봉.
2, 마케팅 이벤트: 두레스에 대해서는 낯설지 않다. 웨이보 마케팅 사례를 언급할 때마다 두두두두의 모습을 볼 수 있다. 웨이보 마케팅에서 넘어갈 수 없는 기념비인 것 같다. 웨이보에서 독보적인 이' 두두' 도 위챗 위에 두소강당, 일주일 문제집을 열었다.
사례 7: 스타벅스
1, 운영팀: 스타벅스 공식.
2, 마케팅 활동: 스타벅스 음악 마케팅 직감은 청력을 자극하고 스타벅스 위챗 계정을 검색하거나 큐알（QR）코드 스캔을 통해 사용자는 표정 사진을 보내 현재 심정을 표현할 수 있으며 스타벅스 위챗 는 다른 표정 사진에 따라' 자연각성' 앨범의 관련 음악을 선택해 호응하는 등 표정으로 정식 스타벅스의 판매점을 말한다.
사례 8: 코카콜라 가사병
는 2013 년 닉네임 병 여름전역으로 코카콜라 매출이 20% 증가했다고 한다. 그래서 여름이 다가오자 코카콜라의 새로운 전투도 꿈틀거리기 시작했다. 일부 지역의 슈퍼마켓에서는 익숙한 빨간색 포장이 다시 한 번 바뀌었다.
이번에 병몸에 나타난 가사는 대부분 현재 가장 인기 있는 스타와 그들의 히트곡에서 나온 것이다. 20 여 개의 닉네임병이 이미 충분히 현란하다면 가사 병은 얼마나 많은 리듬을 원하는지 알 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 닉네임, 닉네임, 닉네임, 닉네임, 닉네임)
하지만 현재 나오는 가사들은 분명히 주걸륜, 오월천, 월드컵 주제곡부터 졸업 시즌까지 다양한 연령대, 성별, 특정 집단의 취향을 고려한 것으로 보인다.
닉네임 병 1 역을 거쳐 코카콜라가 가사병에 대한 일련의 홍보 조치는 경차 숙달이라고 할 수 있으며, 1 차 마케팅 리듬은 매우 비슷하다. 먼저 의견지도자를 위한 맞춤형 제품 배치, 스타 효과 활용, 소셜네트워크에서의 KOL 의 활약과 영향력, 정보고지를 만든 다음 소셜미디어를 통해 활발한 팬들의 후속 조치를 촉발하는 등
사례 9: 얼굴 멩 위챗 모멘트 마케팅
얼굴 싹트는 핵심 기능은 사용자가 이목구비를 통해 자신만의 만화 이미지를 빠르게 만들어 위챗, 웨이보 등 소셜 플랫폼을 공유할 수 있다는 점이다. 실제로 지난해 12 월 말 발표 이후 얼굴은 미지근했지만 최근 위챗 상에서 갑자기 폭발하면서 그 발전 궤적은 그해 마만카메라, 미친 추측과 같다.
하지만 매직 카메라와 미친 추측, 미친 추측 노래 같은 앱에 비해 얼굴 멩 라이프 사이클이 더 짧을 수 있으며, 많은 사용자들이 다운로드 후 한 번 놀면 다시 사용되지 않는다. 결국 스스로 애니메이션 아바타를 맞추는 것도 몇 분, 심지어 수십 분 정도다.
이 짧은 수십 분 동안 제품의 모든 기능을 발휘했고, 2 차 사용 확률이 크게 낮아져 친구에게 퍼즐을 맞추더라도 퍼즐이 끝난 후에도 계속 사용할 동력이 없다.
사례 10: 강백
1, 운영팀: 강백시장부.
둘째, 마케팅 특징: 강백은 주류 언론에서 거의 광고를 하지 않는다.
지하철 광고를 제외하면 강백은 기본적으로 전통적인 마케팅 방식이 없고 가장 많이 이용하는 것은 무료 소셜미디어다.
상호 작용이 강한 소셜미디어를 이용하기 위해 강백의 웨이보 마케팅은 몇 가지 뚜렷한 특징을 보여준다. 우선, 문안 이식보다 길어서 재미있는 화제를 강백의 제품과 연결시킨다.
둘째, 자신의 브랜드 이미지에 맞춰 웨이보 운영을 완전히 의인화했다. 모든 핫스팟 사건에서 발성하여 자신의 태도를 표명하다. 마지막으로 웨이보 상호 작용을 온라인 도구로 사용하여 오프라인 활동을 조직하고 온라인과 상호 작용하여 팬 점도를 높입니다.