기업의 경우 회사 운영에 힘쓰는 것 외에도 기업 브랜드 이미지 구축에도 투자를 해야 하기 때문에 마케팅 기획사는 무시할 수 없는 역할을 한다. 기업의 브랜드 이미지 구축에는 광고의 활용이 필요하기 때문에 기획사는 이에 상응하는 계획을 수립해야 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 그렇다면 브랜드 이미지 구축은 어디서부터 시작해야 할까요?
1. 품질 이미지는 브랜드 이미지의 기초입니다. 좋은 이미지를 구축하는 것은 단지 제품의 품질을 향상시키는 것만큼 간단하지 않습니다. 핵심은 "좋은 품질"이라는 인상을 구축하는 것입니다. 처음부터 이렇게 하는 것이 중요합니다. 좋은 인상은 전투의 절반입니다. 그 밖에도 제품 개선이 필요한 부분이 많습니다. 어디서부터 시작해야 할까요?
2. 가격 이미지. 가격 이미지를 설명하기 위해 제품의 소매가를 사용하는 경우가 많습니다. 가격이 높으면 이미지가 나쁘다고 생각하는 것은 참으로 불공평합니다. 품질 이미지와 브랜드 이미지는 가격 이미지의 기본입니다. 비용을 기준으로 가격을 설정하는 사람은 너무 보수적이며, 이익을 기준으로 가격을 설정하는 사람은 너무 감정적입니다. 따라서 '품질/가격' 및 '브랜드/가격'의 가격 책정 모델이 구축의 요구에 더 부합합니다. 브랜드 이미지.
3. 채널 이미지는 소매업체를 기반으로 해야 합니다. 완전한 판매 채널은 중간 마케팅과 터미널 마케팅입니다. 중간마케팅은 도매판매를 말하고, 단말마케팅은 소매판매를 말한다.
4. 광고 이미지. 마케팅을 하려면 광고를 해야 하지만 광고가 반드시 성공적인 시장으로 이어지는 것은 아닙니다. 상품을 팔려면 광고를 해야 하지만, 광고가 반드시 상품 판매로 이어지는 것은 아닙니다.
5. 고객 이미지, 제품은 더 이상 대중을 위한 것이 아니라 일부 사람들을 위한 것입니다. 이 그룹의 사람들은 특정한 "고객 이미지"를 개발했습니다. 누가 "메르세데스-벤츠" 자동차를 타고 있는지, "나이키" 신발을 신는 사람들이 "마우타이" 와인을 자주 마시는지 생각해 보세요. 그렇습니다. 브랜드 관리자는 당연히 브랜드가 이러한 사람들에게 서비스를 제공할 수 있도록 만들어야 합니다. 소수의 이익을 보호하려면 가격 장벽을 설정하십시오. 가격은 자연스럽게 사람들을 분리하고 고객의 이미지도 자신의 지출 수준에서 나옵니다.
브랜드 이미지의 성공적인 구축은 하루아침에 이루어지는 것이 아니며, 브랜드 영향력을 높이고 브랜드에 대한 소비자의 인식을 심화시키기 위해서는 회사 전체 인력과 기획사의 제안이 전폭적으로 협력해야 합니다. . 이런 방식으로 브랜드가 시장에 출시되면 더 많은 소비자에게 즉각적으로 인식되어 제품 판매가 증가할 수 있습니다. 기업은 내부 및 외부 측면 모두에서 브랜드 이미지를 구축합니다. 대외적으로는 위에서 언급한 바와 같이 광고를 통한 다양한 매체채널을 통해 홍보를 진행하고 있습니다. 내부적으로는 문화패키징을 통한 기업문화 조성, 기업 내부환경 vi 디자인(시각디자인) 등이 포함됩니다. 자신이 어떤 이미지를 구축하고 싶은지는 기업문화라는 의미를 통해 세분화되고 만들어질 수 있습니다. 이는 브랜드 이미지 디자인 구조와 유사하다. ——Weitao Youlian 요즘 많은 기업에서는 브랜드 관리 방법으로 브랜드 이미지가 기업 브랜드 마케팅에서 매우 중요한 역할을 한다는 점에서 기업 브랜드 이미지를 디자인할 때 주의해야 할 사항이 있습니다. 는: 어떤 것인가요? AGO 브랜드 컨설턴트가 브랜드 이미지 디자인에 있어 어떤 점에 주의해야 하는지 소개해드립니다.
1. 기업 제품 이미지부터 시작하세요
기업 제품 이미지는 브랜드 이미지의 대표이자 브랜드 이미지의 물질적 기반이자 기업의 가장 중요한 유형적 이미지입니다. 상표. 브랜드 이미지는 주로 제품 이미지를 통해 표현됩니다. 제품 이미지에는 제품 품질, 성능, 모양, 가격, 다양성, 사양, 스타일, 색상, 등급, 포장 디자인, 서비스 수준, 제품 혁신 능력 등이 포함됩니다. 제품 이미지의 품질은 브랜드 이미지의 품질에 직접적인 영향을 미칩니다. 좋은 제품은 소비자가 속속 구매하게 만드는 반면, 나쁜 제품은 소비자를 외면하고 지루하게 만들 뿐이다. 좋은 제품 이미지를 창출하기 위해 고품질, 우수한 성능, 아름다운 외관 및 탁월한 서비스를 갖춘 제품을 사회에 제공해야만 브랜드가 사회에서 인정받고 경쟁에서 무적을 유지할 수 있습니다.
2. 기업 환경 이미지 구축에 중점
기업 환경 이미지는 주로 브랜드의 생산 환경, 판매 환경, 사무 환경 및 브랜드의 다양한 부대 시설을 의미합니다.
브랜드 공장 환경의 청결과 녹화, 생산 및 영업 장소의 규모와 장식, 생산 및 업무 장비의 기술 수준은 모두 브랜드의 경제력, 관리 수준 및 정신적 전망을 반영하며 브랜드의 중요한 창구입니다. 대중에게 자신을 알리는 브랜드. 특히, 판매 환경의 디자인, 모양, 레이아웃, 색상 및 다양한 장식은 브랜드 문화의 개성과 브랜드 이미지를 더 잘 표현할 수 있으며, 브랜드의 인기와 신뢰를 강화하고 마케팅 효율성을 높이는 데 더욱 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 기업 성과 이미지 강조
기업 성과 이미지는 브랜드의 운영 규모와 수익성 수준을 말하며 주로 제품 판매량(사업 규모), 자본 이익률 및 자산에 따라 결정됩니다. 반품률 등 구성. 이는 브랜드 관리 능력의 강점과 수익성 수준을 반영하며, 브랜드의 생산 및 운영 상황을 직접적으로 표현하는 동시에 브랜드가 좋은 브랜드 이미지를 추구하는 기반이기도 합니다. 일반적으로 좋은 브랜드 이미지, 특히 좋은 제품 이미지는 항상 브랜드에 좋은 성과 이미지를 가져다 줍니다. 좋은 성능 이미지는 항상 브랜드와 제품에 대한 투자자와 소비자의 신뢰를 높여줍니다. 광고 이미지 디자인, 브랜드 개성 이미지 디자인, 패키지 이미지 디자인 등