2020 년 초 Philips Philips 보청기는 베이징에서 중국 상장을 발표했다. 보청기 업계를 탈퇴한 필립스는 상표 승인 (브랜드 생산) 방식을 채택했다. 덴마크 아우디콘 (DEMANT 청력 그룹) 의 기술을 적용해 아우디콘 (상하이) 청취 기술 유한공사가 생산 판매 애프터서비스를 전담하고 있다.
필립스는 의료 분야에서도 여러 해 동안 활발하게 활동해 왔으며, 지난 세기에는 자체 보청기 부서를 보유하고 있었습니다.
1999 년 필립스 보청기 사업이 미국 벨통에서 1 억 5 천만 유로로 인수된 후 필립스는 글로벌 보청기 시장에서 완전히 탈퇴했다.
2017 년 12 월 31 일 지멘스 보청기를 운영하고 있는 검사점에서' 암흑의 순간' 을 맞이했고, 이들은 제품 탈퇴 통지를 받았다. 지멘스 브랜드는' 보청기 군담 종료' 를 의미했고, 지멘스그룹은 보청기 업계와 헤어졌다.
2018 년 필립스는 덴마크 Demant 청력 그룹과의 공인 협력 관계를 발표했습니다. 덴마크 Demant 그룹은 Oticon 오디콘과 Bernafon Borifon 등 업계 브랜드의 모회사입니다.
2019 년 4 월 필립스와 Demant 그룹의 합작제품인 Hearlink 보청기가 공식 출시되었다.
< P > < P > 2020 년 초 지멘스 브랜드 보청기가 완전히 퇴출되었을 때 필립스 보청기는 중국에 상장을 제대로 발표했고, 그 시장 동향은 특히 눈길을 끌었다.Oticon 아우디콘, Bernafon Borifon 등 브랜드의 모회사인 덴마크 Demant 그룹은 최근 매출 성장이 빠른 청력그룹 중 하나로 현재 전 세계 시장 점유율이 약 20 으로 전 세계 보청기 업계 TOP 3 (다른 두 곳은 스위스 소노바와 WSA 그룹) 입니다.
Demant 그룹이 이처럼 강력한데 왜 필립스와 협력해야 합니까?
필립스의 브랜드 인지도는 보청기에서 나온 것이 아니지만 청력업계에 대한 인지도가 거의 공백인 일반 중국 소비자들에게' 필립스',' 지멘스' 는 가장 익숙한 브랜드 중 하나다. 분명히, Demant Group 은 필립스의 브랜드 영향력과 판매 채널을 보고 있다.
Demant Group 은 Hearlink 보청기의 ODM (Original Designer) 으로, Hearlink 보청기는 Demant Group * * * 의 하드웨어와 소프트웨어 플랫폼을 사용하여 Demant Group * * * 에서 제작 및 판매되며 Philips 브랜드만 붙일 뿐입니다.
는' 승인 스티커' 이지만 필립스의 마케팅은 여전히 많은 노력을 기울이고 있다. 필립스가 보청기 시장에 다시 진출한 신제품은 ——SoundMap 과 SoundTie 라는 두 가지 핵심 기술 이름을 사용한다.
SoundMap 기술은 소음 제어, 확대 및 피드백 제거라는 세 가지 사운드 처리 기술로 구성됩니다. 필립스는이 세 가지 핵심 기술이 일류 혁신이라고 주장합니다.
보청기는 SoundTie 를 통해 외부 세계에 연결됩니다. 예를 들어 아이폰/아이패드와 같은 애플 시스템 장치를 직접 연결할 수 있습니다. 안드로이드 휴대폰의 경우 AudioClip 액세서리를 통해 연결해야 합니다.
발표된 공개 자료에 따르면 필립스의 새로운 보청기 제품인 HearLink 시리즈의 외관과 소프트웨어 기술은 동문형제 보리봉 Bernafon 브랜드에 가깝다.
Hearlink 시리즈에는 헤드폰, 커스터마이저, 수신기 외부 보청기가 포함되어 있으며, Hearlink 9010 (최상위), Hearlink 7010 (고급) 등 5 가지 기술 수준을 제공합니다
문외한은 구경을 하고, 내행인은 문도를 본다.
전문적인 관점에서 볼 때 소음 제어, 확대, 피드백 제거, 직접 연결 애플 시스템 장비 등의 성능은 이미 현재 국제 브랜드 보청기의 기본 표준이며, 특별한 성능은 아니다. 소비자들에게 동등한 가격과 동등한 구성의 경우 인지도가 높은 필립스를 선택하는 것은 자연스러운 일이다.
하지만 필립스 보청기 중국 본토의 가격 대비 성능이 덴마크 Demant 그룹의 정판' 친아들' 아우디콘 보청기보다 현저히 낮은 것으로 분석됐다. 공개적으로 발표된 자료에 따르면, 같은 등급의 보청기, 필립스 보청기의 중국 본토 소매가격은 아우디콘 보청기보다 훨씬 높고, 해외 동형 제품보다 훨씬 높다. 비교 결과는 혀를 내두르게 한다 (아래 그림 참조).
이 가운데 중고급 기계의 가격 격차가 가장 놀랍다. 중고급 RIC 보청기를 예로 들면 아우디콘 보청기의 가격은 9880 원, 필립스 보청기의 HearLink 가격은 15980-17980 원으로 아우디콘 보청기보다 무려 62-82 원 높다! 브랜드 보청기가 중국 시장에서 보편적으로 누리는 할인 혜택 (티몰 보면 허허) 에 따르면 필립스 브랜드 제품의 소매가격은 동급 제품보다 적어도 두 배 이상 높을 것으로 예상된다.
거의 똑같은 제품, 필립스의 브랜드 증설로 중국 소비자들이 브랜드 프리미엄에 대해 지불할 의향이 있습니까?
연구에 따르면 95 명의 청각 장애 환자는 보청기를 사용하여 청력상태를 개선할 수 있으며 서방 선진국의 보청기 보급률은 이미 35 ~ 40 에 달했다. 중국에서는 약 1 억 5000 만 명이 청력 손실을 앓고 있지만 보청기의 중국 보급률은 5 보다 낮다. 이것은 보청기 업계의 선전이 제대로 되지 않는 것과 큰 관계가 있다. 대중은 보청기의 이점과 기술을 제대로 인식하지 못하여 오해에 쉽게 들어가 소비 함정에 빠지기도 한다. 따라서 소비자들은 보청기를 선택할 때 신중하게 비교하고 이성적으로 선택해야 한다.