신문잡지, 방송, 버스지하철, 인터넷광고, TV 스크린 등 다양한 광고 매체에서도 엘리베이터 광고의 투입 기세가 동업자를 훨씬 능가하고 있다. 디지털 100 회 발표된' 아웃도어 및 커뮤니티 미디어 트렌드 백서' 에 따르면 2018 년 12 월부터 전 미디어 광고 간행 비용이 12 개월 연속 전년 대비 감소했다. 하지만 전체 미디어 환경이 추운 상황에서도 사다리와 극장의 광고 간행례만 늘고 있다.
< P > 엘리베이터에서는 반복되는 짧은 동영상 광고가 자연스럽게 모든 주의를 끌 수 있고, 특정 몇 분, 심지어 10 초 이내에 무대가 가득 차 있어 다른 경쟁업체가 휘젓지 않을 것이다.
한 브랜드의 광고 문구가 정확하고 제품이 충분히' 마음을 찌르는' 경우, 이' 사람이 물건을 찾는' 제로 밑천이 되는 시대에는 엘리베이터에서' 풀 심기' 를 받고 집에 돌아오면 주문을 하고 완전한 소비 링크를 만들 수 있다
둘째, 엘리베이터 광고가 번창하는 것도 오프라인 희소유량 시나리오에 대한 관심이 높기 때문이다.
모바일 인터넷 시대의 배당금에 힘입어 인터넷 경로가 투입하는 전력과 밑천이 갈수록 높아지고 있다. 반면 최근 2 년 동안 오프라인 장면은 지역사회의 엘리베이터 광고가 처음부터 초점으로 돌아오기 시작한 것처럼 새로운 유류 웅덩이가 되고 있다.
온라인 유량 본전이 높은 이유는 인터넷 인구 배당이 고갈되면서 도시화와 도시 개조 과정이 가속화되면서 엘리베이터 비축도 엘리베이터 광고가 황금시대를 맞았다.
' 2019 중국 엘리베이터 미디어 쇼핑몰 세미나 보고서' 에 따르면 2018 년 중국 등록 엘리베이터 수가 600 만명을 돌파했고 중국 엘리베이터 광고 쇼핑몰 규모도 계속 늘고 있어 2020 년까지 중국 엘리베이터 광고 쇼핑몰 규모가 200 억을 넘어설 것으로 전망된다.
셋째, 엘리베이터 광고는 지역사회에 깊숙이 들어가, 장면으로 볼 때 지역사회 가족 결의안 프로그램의 복부에 진입하는 이점이 브랜드의 효율적인 고객 확보에 도움이 된다.
즉, 엘리베이터 광고는 현재 가정결의계획의 물리적 간격으로 들어가 고객과의 마음 간격을 좁히고 있다.
피할 수 없는' 진향법칙'
브랜드가 금을 15 초 동안 잘 활용하는 방법
미국 과학자 연구에 따르면 사람들 91 의 추억은' 이미지+목소리' 에서 나온 것으로 나타났다.
"5g 시대에는 70 의 트래픽이 비디오, 특히 짧은 비디오에서 나왔습니다. 오프라인 단영상배당 시대가 다가오면서 엘리베이터 단영상기술을 활용해 브랜드의 정확한 광고 푸시를 돕고 핸드메이드 프레임 광고와 비교해 70 에 가까운 전달비용을 절약할 수 있게 됐다 "고 밝혔다. 얼마 전 열린 트렌디한 미디어 브랜드 진급 발표회에서 트렌디한 미디어 창업자 장계학 * * * 이 즐겼습니다.
실제로 짧은 동영상이 되고 있으며 향후 오랜 시간 동안 마케팅 홍보의 중요한 방법이 될 것입니다. 온라인 오프라인 미디어의 구현에는 엘리베이터 짧은 동영상이 대표적인 대표입니다. 흔히 볼 수 있는 엘리베이터 짧은 영상은 대부분 15 초인데, 이는 브랜드 TVC 에서 가장 많이 쓰이는 시간이기도 하다. 브랜드는 어떻게 엘리베이터 장면에서 15 초의 전달전을 시작할 수 있을까? 우리는 최근 몇 개의 눈길을 끄는 엘리베이터 광고를 복판하여, 아래의 몇 가지 * * * 성을 요약하여 더 많은 브랜드를 참조할 수 있도록 하였다.
1. 소비인식을 만들어 특정 장면에서 추억을 만든다. 가정 제품의 경우, 가정주부나 가정용품의 구매 결의기획자는 반드시 이런 상품의 방침 고객일 것이다.
집의 특성은 * * * 통한다. 예를 들면 따뜻하고 깔끔하며 깨끗하다. 홈 제품의 엘리베이터 광고는 따뜻한 가족 장면과 결합하는 것이 가장 좋다. 이렇게 하면 사용자의 정서적 연상을 불러일으킬 수 있다.
데이비드 걸레의 단편 영상에서는 제품의 기능에 중점을 두고, 데이비드 걸레를' 걸레 전문가' 로 묘사하며, 데이비드 걸레를 구입하여 가사노동을 처리하는 대부분의 고민과 연계한다. 생활화, 가정화 장면을 통해 제품 포지셔닝을 방침 사용자들에게 분명하게 보여주며 고객에게 친근감을 느끼게 해 제품 판매점에 대한 추억을 깊어지게 했다. 마치 초창기 세뇌 광고인' 선물할 때 뇌백금 보내기' 처럼, 고객이 수요가 있는 첫 순간에 그것을 생각할 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
이런 인식이 발생하면 구매 버튼을 누르는 것이 얼마나 어렵습니까?
2. 고감정점도를 만들어 자발적인 바이러스 전파를 구성한다. 최근 많은 젊은이들의 위챗 모멘트, 웨이보가' 우연히 만난 왕일박' 에 관한 내용을 담았습니다. 연경 맥주는 홍유류 소생을 이끌고 있습니다. 이 경우, 왕일박 자체 유량에 따라 팬들이 스타 추격 등 정서적 수요에 따라 아이돌을 위해 돈을 지불하는 집단이 되었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 스타 효과를 전달 지렛대로, 연경 맥주는 이 광고 배치를 위해 엘리베이터 광고에 투입하기도 했다. 스타의 논제를 거쳐 선을 꿰뚫어 상하로 전달함으로써 브랜드가 빠르게 동그라미를 칠 수 있게 하였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스타명언)
한편, 엘리베이터 장면은 맥주의 운용 장면 중 하나인 가정에 매우 가깝고, 방침 소비자층의 정확한 접촉도를 높일 수 있다. 한편, 이 자료의 엘리베이터 광고도 꽤 논제적이어서 팬들이 교제 채널에서 자발적으로 전달하도록 유도할 수 있으며,' 엘리베이터에서 우연히 왕일박 발생' 이나' 왕일박 시청을 위해 출근에 늦는다' 등의 논제가 붙어 교제 전파를 일으켜 광고 방사선 범위를 더욱 넓혀 더 많은 사람들에게 영향을 미칠 수 있다.
3. 새로운 소비 추세를 포착하고 시대와 함께 발전해야만 바람과 파도를 탈 수 있다.
여성 집단은 불난 뷰티 브랜드 화서자에 깊은 인상을 받을 수 있다. 많은 사람들이' 아나운서 일형' 리자치 생중계실에서 이 브랜드를 알게 되었는데, 지금은' 신국산품' 봄바람을 타고 있는 이 브랜드도 힘을 내기 시작했고, 엘리베이터 광고에 투입돼 전국의 승강장에 나타나 15 초 분량의 짧은 동영상 광고를 거쳐 오프라인 고객과 소통하고 있다. 국풍과 국조는 확실히 이 2 년 동안 소비업계의 키워드이다. 적지 않은 국산 브랜드가 낡은 혁신에 가서, 새로운 용모로 고객을 맞이하고, 트렌드 제품에 고풍, 중국풍 등의 원소에 참가하여 많은 팬을 끌어들이고, 브랜드 자체도 처음부터 활기를 띠고 있다.
4. 블랙 기술을 교묘하게 이용하여, 효율적인 고객 확보를 기원한다.
올해, 한 가지 분명한 추세는 브랜드가 점점 더 생산적 시너지 효과를 모색하고 있다는 것이다. 한편으로는 제품 자체가 충분히 강경해야 하고, 한편으로는 투자 과정에서 디지털화 능력을 능숙하게 활용해 브랜드에 투입력을 높여야 한다. 엘리베이터 광고에서 많은 브랜드들이 디지털 투자 추세에 대응하기 위해 엘리베이터 짧은 동영상 광고에 투입하기로 선택했다.
이 몇 가지 사례를 분석한 결과, 엘리베이터 광고가 가계소비라는 특정 시나리오에서 고농도 마케팅 가치를 발견하는 것은 어렵지 않다. 주의력이 부족한 현재 브랜드는 더욱 신중하게 경로를 선택하고, 현장에 투입할 수 있도록 해야 적은 노력으로 더 많은 마케팅 효과를 얻을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마)
이 모델은 온라인 사용자 행동을 통해 채널 간 마케팅 투입을 더욱 완전하고 정확하게 완료하고 광고주가 마케팅 전력을 높일 수 있도록 지원합니다.
요컨대 주의력이 부족한 시대에는 커뮤니티 엘리베이터 광고의 가치가 분명히 재평가되고 있다.
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