스타벅스에 대해 말하자면 요즘 젊은이들은 낯설지 않다. 많은 젊은이들이 여가 시간에 커피 한 잔을 주문하고, 일부 화이트칼라들은 커피의 진한 향기에서 컴퓨터를 켜서 스타벅스 가게를 임시 사무실로 삼는 것을 선호한다.
하지만 우리가 모를 수 있는 것은 스타벅스가 음료와 디저트만 파는 것이 아니라는 것이다. 추석이든 단오절이든 스타벅스는 우리 명절에 맞춰 전통 떡인 월병과 쫑쯔, 기회를 틈타 큰돈을 벌게 된다.
이들 제품은 스타벅스의 다른 음료와 마찬가지로 * * * 같은 특징을 가지고 있습니다. 비싸요!
6 개 348 원, 8 개 458 원, 10 개 598 원 ...
단가를 계산하면 월병 하나에 50 원이 넘는다. 월병 선물상자도 하나 있는데, 더욱이 1378 원에 팔렸습니다! 선물 시장이 정비된 이후로 모두들 이렇게 비싼 월병을 오랫동안 보지 못했다. 그리고 스타벅스 월병은 비쌀 뿐만 아니라 한정적이기 때문에 미리 예약을 해야 합니다.
하지만 이렇게 비싼 가격에 앞다투어 카운터에 가서 월병을 사는 사람들이 많은데 스타벅스의 월병은 도대체 가치가 없을까요?
스타벅스의 마케팅 모델은 줄곧 하이엔드 노선을 걷고 있어 월병 선물상자의 겉포장에서 알 수 있다. 예를 들어 천가 월병 1378 위안의 선물상자를 예로 들면, 그 선물상자는 유명한 사치품 에르메스와 협력하는 가방이다. 월병을 산다는 것은 사실 이 가방을 사는 것이고, 약간의 구슬을 산다는 의미가 있다. (윌리엄 셰익스피어, 월병, 월병, 월병, 월병, 월병, 월병) 그래서 사람들은 이것이 바로 천 원을 써서 에르메스를 샀고, 또 300 원이 넘는 월병 한 박스를 증여한 것이라고 생각한다.
그런데 포장이 예쁘다는 것 외에 스타벅스 월병 자체에 포인트가 있지 않을까요?
스타벅스 월병을 산 많은 사람들이 침을 뱉고 있다. 스타벅스는 아마 우리를 신으로 여기고 월병은 공물일 뿐, 단지 보기에만 쓰일 뿐' 비싼' 으로 성의를 표현하면 된다.
먼저 스타벅스 월병 몇 가지를 살펴보겠습니다.