2차원 상품은 Z세대의 유휴 거래에 중요한 카테고리입니다. 거래, 소통, 우정이 모두 하나로 통합됩니다. 사진에는 평면제품 전시부스를 둘러보는 젊은이들의 모습이 담겨 있다. 사진 제공: 인터뷰 대상자
Chen Jie와 그의 재생 예술 설치. 점점 더 많은 젊은이들이 오래된 물건을 개조하고 폐기물을 소비로 바꾸는 데 열중하고 있습니다. 인터뷰 대상자가 제공한 사진
95년대 이후 세대인 Xiaolin은 가격이 120위안인 Xianyu에 액자 iPhone 5를 걸었습니다. 오래된 휴대폰 부품을 분해해 액자에 넣어 파는 것이 많은 젊은이들 사이에서 유행이 됐다.
오래된 휴대폰을 가지고 어디로 갈까 고민이다. 데이터에 따르면 2015년부터 2019년까지 중국은 94억 대의 휴대폰을 생산했습니다. 일부는 구식이지만 대부분은 그렇지 않으며 더 많은 것이 서랍에 숨겨져 있습니다.
이웃 일본을 보면 방치형 휴대폰에도 새로운 사연이 있다. 일본 최대 통신사인 NTT도코모는 도쿄 올림픽을 앞두고 621만대의 휴대폰을 재활용했고, 일본 메달 제작팀은 이 중에서 금 32kg, 은 3.5톤, 구리 2.2톤을 정제했다. 올림픽 역사상 오래된 휴대폰에서 진짜 금을 추출해 메달을 만든 것은 이번이 처음이다.
두 개의 휴대폰은 두 가지 관찰 관점을 제공합니다. 왼쪽을 보면 아직 유통되지 않은 엄청난 양의 유휴 항목이 있고 오른쪽을 보면 여전히 가치를 탐색할 여지가 많습니다. 유휴 항목.
(부제) 유휴 경제가 진정한 공유 경제입니다
10년 전 IKEA는 스웨덴에서 공유 모델 온라인 플랫폼을 출시하여 고객이 IKEA 중고 제품을 플랫폼에서 재판매할 수 있도록 했습니다. 이는 IKEA를 좋아하지만 현금이 부족한 사람들에게 새로운 옵션을 제공합니다.
가격 대비 가치는 물론 중요합니다. 며칠 전, 한 네티즌은 광둥성 잉더(Yingde)의 시골 임시 교사가 사용하지 않는 학교를 사고 싶다는 기사를 썼습니다. 그는 다음과 같은 한 문장에 감동했습니다. "두 학교가 합쳐져서 더 많은 아이들이 생겼습니다. 학교만으로는 부족했어요." 아이들이 학교에서 사용할 수 있도록 중고 피아노를 자비로 사야만 합니다.
그가 아끼는 것은 바로 당신입니다. '유휴 경제'라는 네 단어를 분리해야 합니다. '유휴'는 시간, 물품, 지식 등 소비 잉여를 의미하며, '경제'는 거래를 의미하므로 항목의 효용에 대한 평가가 매우 다를 수 있습니다.
올해 5월 알리바바는 2020년 재무보고서를 발표해 시안위의 연간 거래액이 2000억 위안을 넘었다고 밝혔다. 이 플랫폼에서는 매년 400,000개의 유휴 Kindle이 거래되어 중국 최대의 Kindle 유통 시장이 됩니다. 올해 4월에는 온라인 2차원 판매자 수가 전년 동기 대비 76.2% 증가해 JK, 로리타, 블라인드박스 등 상품 거래가 성황을 이루었고, 셴위는 중국 최대의 2차원 2차 시장으로 성장했다. .
최근 Xianyu는 흥미로운 수치도 발표했습니다. 플랫폼에서 판매되는 Hermès 가방의 수는 Emma 전기 자동차의 수와 거의 같습니다. 개발 속도는 1티어와 2티어를 뛰어 넘습니다. 유휴 경제 소비자 그룹은 대부분의 사람들이 생각하는 것보다 더 넓으며, 5차 순환 도로 외부의 소비 모멘텀은 강력합니다.
40여년에 걸친 개혁개방의 발전 과정을 보면 극심한 물질적 결핍에서 벗어나 공공 소비 개념의 변화가 뚜렷하게 나타난다. Z세대는 중고 운동화와 블라인드 박스를 구입하고 사무직 근로자는 값싼 유아용 침대를 구입하고 중고 모자 및 유아용 제품, 중고 자동차, 중고 서비스 및 중고품을 재판매합니다. 휴대전화는 모두 1000억 위안 이상의 가치가 있는 시장이다.
알리바바 내부 관점에서 볼 때 새로운 것과 오래된 것 사이에는 자연스러운 격차가 없습니다. 플랫폼에서는 Tmall, Taobao, Xianyu가 서로 연결됩니다. 점점 더 많은 젊은이들이 중고 제품을 거부하지 않고 새로운 제품을 받아들이고 있습니다. '더블11' 이전에는 스스로를 '흙 먹는 후배'라 불렀고, '더블11' 이후에는 방치형 아이템을 매진시키며 '재생 청춘'이 됐다.
글로벌 관점에서 볼 때 중국의 유휴 시장도 선두 위치에 있습니다. 중고경제로 유명한 일본 최대 중고거래 플랫폼 메르카리(Mercari)의 2020년 국내 기업 거래액은 6257억엔(393억위안)으로 중국의 유휴 시장 규모가 예상되는 것으로 나타났다. 2020년에는 1조위안 달성을 목표로 하고 있다.
방치경제의 본질은 다양한 생애주기에 맞는 아이템을 즐기는 주식경제다.
국내 향유경제가 썰물에서 합리성으로 나아가는 과정에서 사회 전체도 일종의 의식을 형성하고 있다. 향유의 본질은 고의로 게으름을 만들어내는 것이 아니라, 제한된 자원을 합리적으로 소화하는 것이다. 더 많은 그룹을 섬기기 위해.
일부 연구에서는 오늘날 소비자 제품의 평균 사용 수명이 설계 수명보다 훨씬 짧다고 생각합니다. 통지대학교 지속가능발전관리연구소 소장인 주다젠(Zhu Dajian) 교수는 유휴 경제가 진정한 즐거움 경제라고 믿습니다. 그는 2년 전 '제4차 소비시대'라는 책을 읽은 뒤 이런 생각을 썼다.
"2015년 중국은 자원 생산성 향상에서 총 물질 소비 통제에 이르기까지 4차 소비 단계에 진입했다. 공유 여행과 공유주거 등장… 개혁개방 전 40년이 미국식 객체 소유 방식을 따라 주변 교외 지역을 개발했다면, 앞으로 30년은 객체 공유를 기반으로 한 도시 클러스터 개발이 되어야 한다."
(부제. ) "신뢰"는 유휴 거래를 잠금 해제하는 열쇠입니다.
물론 유휴 거래에는 기준점이 없는 것은 아니며, 특히 비표준 제품의 경우 판매가 쉽지 않습니다. 그리고 자신있게 구매하세요.
1970년 이후 경제학을 전공한 여러 세대의 학생들이 가장 좋아하는 경제학 기사에 대해 질문을 받으면 종종 주저 없이 George Akerlof의 논문 "Lemons" Market(1970년 발행)이라고 대답할 것입니다. Akerlof는 중고 시장에 대한 통찰력으로 노벨 경제학상을 수상했습니다. 그는 전통적인 중고 시장에서 판매자가 정보를 숨기는 경향이 있어 거래 완료가 저해되고 시장이 축소되거나 심지어는 발생할 수 있다고 믿습니다. 사라지다.
유휴 거래의 핵심은 신뢰입니다. 2019년 Tencent Research Institute는 연구 보고서에서 자산이 많고 가치가 높은 거래 영역의 경우 플랫폼이 더 깊이 개입하고 품질 테스트를 제공하며 신뢰 보증을 제공하는 추세가 되었다고 밝혔습니다.
올해 Xianyu 브랜드 전략 업그레이드 회의에서 Tang Xing Alibaba Group 부사장은 올해 Xianyu 브랜드 업그레이드를 위해 취해진 모든 조치가 신뢰 강화에 중점을 두고 있다고 말했습니다.
'신뢰거래' 서비스를 제공한다고 평가받는 거래분야에 '걱정없는 구매'를 출시했다. 구체적으로 Wuyougou는 서비스 제공업체가 재활용 및 식별 서비스를 제공하고 플랫폼이 품질과 고객 서비스를 엄격하게 관리하는 종합 서비스 시스템입니다. 사용자는 새로운 상품과 서비스를 중고가격으로 즐길 수 있고, '신탁거래'도 개선됩니다.
Xianyu의 운영 및 마케팅 이사 Jin Ke는 'Worry-Free Shopping'이 3C 디지털, 명품, 트렌디한 신발, 트렌디한 장난감을 향해 나아가고 있다고 솔직하게 말했습니다. 반면, 국내 소비에서는 순수 C2C 거래가 더 이상 수요를 완전히 충족시키지 못합니다.
이건 무리한 일이 아닙니다. 연간 명품 판매량은 1,025만 개, 총 거래액은 44억 6천만 위안에 이르렀으며, 1000% 베어브릭 등 최신 유행 장난감이 42만 위안에 판매되었으며, 중고 거래에서 고품질 상품의 비중이 크게 증가했습니다. . 이는 사용자에게 자유 시장뿐만 아니라 규제된 시장도 필요하다는 것을 의미합니다. 거래를 일치시키는 플랫폼뿐만 아니라 거래를 보장하는 플랫폼도 필요합니다.
Xianyu가 커뮤니티 분야에서 게임 커뮤니티를 론칭하는 것은 '신뢰 관계'를 강화하기 위한 조치로 평가됩니다. 지인과 준지인 사이에서는 거래가 더 빨리 성사될 수 있다는 것이 상식이다. 올해 5월 Xianyu는 거래 데이터를 공개했습니다. 2차원 제품의 반품률은 일반 제품의 절반 정도에 불과하며 피어 간 거래는 거래 마찰을 줄입니다.
현재 C-end 사용자가 관계 체인을 강화할 수 있는 몇 가지 주요 모델이 있습니다. 제3자 플랫폼은 관심사 또는 LBS를 기반으로 하는 소셜 관계 체인을 가져옵니다. 쇠사슬.
Xianyu의 기술은 주로 전문가가 제작한 콘텐츠에 의존하여 비표준 제품 분야에서 '좋은 제품'이 무엇인지 홍보하고 좋은 제품이 무엇인지에 대한 지식을 전달함으로써 커뮤니티의 신뢰를 높입니다. . 커뮤니티 내 정보 비대칭성을 줄이고 유휴 자원의 흐름을 촉진합니다.
동시에 Xianyu는 '신뢰 분야'의 확장으로 간주되는 '뉴 오프라인'으로도 확장됩니다. 온라인 거래에 비해 오프라인 거래의 가장 큰 특징은 유형적이고, 가깝고, 직접적이라는 점입니다. 많은 소비자들이 가구를 그 자리에서 구매하고, 사용하지 않은 가구를 구매하는 것에 익숙해져 있는 것처럼, '보는 것'도 중요하고, '만지는 것'도 중요하며, '모이는 것'도 의미가 있습니다. 시장, 소규모 역, 캠퍼스, 기지 기반을 다룹니다.
고령화 인구 증가도 무시할 수 없는 배경이다.
헌 옷과 책을 재활용하려면 방문 방문이 필요하고, 명품 감정 서비스 대행업체도 오프라인 업체가 있어야 한다. 오프라인에서 신뢰 필드를 구축하면 거래 성과를 높일 수 있습니다.
신뢰의 공간을 만드는 일은 다면적입니다. 품목 진위 여부 외에도 품목 품질, 보안 위험 및 개인 정보 보호 문제도 있습니다. 올해 Xianyu는 "West Lake를 관리하겠다는 동일한 결의로" 플랫폼 문제를 해결하기 위한 특별 거버넌스 조치를 시작했습니다. 기본적으로 거래에 대한 신뢰 붕괴를 방지하는 것도 목표입니다.
이러한 이유로 Tang Xing의 관점에서 오늘날 유휴 거래 플랫폼이 제공할 수 있는 가장 큰 서비스는 더 이상 특정 상품이 아니라 신용 분야일 수 있습니다.
장기적으로 신뢰도 향상은 기술 향상에 달려 있습니다. 빅데이터, 인공지능, 블록체인 및 기타 기술을 구현하면 품목 추적성이 크게 향상될 수 있습니다. 예를 들어 중고차의 경우 블록체인 기술을 활용해 양도, 수리, 유지관리 등의 데이터를 기록해 중고차 빅데이터를 기반으로 투명하고 개방적이며 공정한 거래 시스템을 구축하는 방법도 연구하고 있다.
(부제) '폐기물이 소비로 전환'의 사회적 가치를 깊이 탐구
저장성 젠더에 거주하는 Chen Jie는 '재생 예술가'입니다. 지난해부터 그는 중고 재봉틀, 신발 수선 기계, 저울 등을 활용해 재활용 예술 설치 작품을 많이 만들어왔다. 남들이 고철로 보던 것을 그는 10위안에 사서 되살렸을 뿐만 아니라 높은 가격에 팔기도 했다. 그에게 영감을 받은 한 사용자는 그에게 오래된 자동차 부품을 보내고 그 부품을 램프로 개조해 달라고 요청했습니다.
지난 몇 년간 국내 순환경제 발전에는 공유경제 지지, 쓰레기 분류 옹호, CD-ROM 캠페인 옹호 등 매우 눈길을 끄는 여러 정책 노드가 있었습니다. 그들의 공통적인 특징 중 하나는 음식, 의복, 주거 및 교통에 초점을 맞추고 일반 대중에 초점을 맞춘다는 것입니다.
유휴 사회의 구축은 유휴 도시를 만들기 위해서는 유휴 커뮤니티가 먼저 개발되어야 하는 경우가 많으며, 그 뒤에는 개인이 있습니다. . 중국 순환경제협회(China Circular Economy Association) 부사장 Zhao Kai에 따르면 유휴 품목의 재활용은 순환 경제의 중요한 부분이며 그에 따른 경제적, 사회적 이익은 헤아릴 수 없을 정도로 큽니다.
물론 개인의 생각을 일깨우는 것만으로는 부족하다. 지난 10월 '룩아웃' 매거진은 '충격적인 교재 낭비'라는 제목의 보고서를 냈다. 기사는 중고교재가 유통 문제에 직면해 있다고 지적했다. 핵심 딜레마는 “산업 사슬의 장애 존재, 높은 공급과 수요 매칭 비용, 중고교재 판매자는 법적 위험에 직면할 수 있다”는 점이다. 실제로 거래비용 외에도 정책병목현상도 존재한다. 예를 들어 일부 재활용 상인의 경우 유휴 품목의 대부분을 개인이 회수하고 입력 청구서는 없지만 판매에 대해 전액 세금이 부과됩니다.
이는 유휴 거래 플랫폼이 처음부터 상업적 가치와 사회적 가치 사이의 선택에 직면한다는 것을 의미합니다. 3C 디지털 제품과 같은 고부가가치 표준 제품이 단순한 모델과 플랫폼의 유입으로 인해 의류와 같은 비표준 카테고리에 더 많이 진입하게 되면 필연적으로 "돈 벌기"와 "친구 사귀기"의 딜레마에 빠질 것입니다. .
2020년에 막 손익분기점을 달성한 Xianyu 팀은 유휴 거래가 “돈에 가깝지만 돈을 버는 것과는 거리가 멀다”고 믿습니다. 그러나 2018년부터 팀은 C2C 유휴 거래 외에도 325만 명 이상의 사용자가 집에서 유휴 중고 의류를 재활용하고, 70만 명 이상의 사용자가 도서를 재활용하고, 약 150만 대의 휴대폰과 60만 대의 주요 가전 제품을 환경적으로 재활용하도록 촉진했습니다. . 개미숲 에너지로 변환하면 약 16,736에이커의 사막화 토지를 해결할 수 있습니다.
올해 우전에서 열린 세계 인터넷 컨퍼런스에서 장용 알리바바 회장은 "건전한 플랫폼 경제를 구축하는 것은 국가의 요구사항일 뿐만 아니라 사회적으로 책임을 다하는 모든 기업의 자체 요구사항이기도 하다"고 말했다.
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올해 11월 초 북경대학 광화런페이(Guanghua Ren Fei) 팀은 "Xianyu APP: 폐기물에서 소비로, 유휴에서 잉여로"라는 제목의 보고서에 다음과 같이 썼습니다. Xianyu 모델은 경제적 측면을 초월했습니다. 교환, 소비 제안, 계약 정신, 사회계, 환경 보호 및 공공 복지와 같은 가치를 통합하는 새로운 사회 윤리는 현대 사회 생활의 대표적이고 활동적인 샘플을 보존했습니다.
"어떤 사람들은 Xianyu에서 4억 위안 상당의 Gulfstream 항공기를 경매하고 있고, 어떤 사람들은 Xianyu에서 발견한 부품을 사용하여 항공기용 시뮬레이션 조종석을 만들고, 어떤 사람들은 Xianyu에서 종이접기 비행기를 만드는 것을 돕고 있습니다." 공개 회의에서 Tang Xing의 말은 곧 도약할 유휴 경제를 가리키는 것처럼 보였습니다.
6년 전, 송동 작가는 영국 런던 바비칸 센터에서 '모든 것을 최대한 활용하기(Making the Most of Everything)' 전시회를 열었고, 어머니가 50년 넘게 쌓아온 생필품 1만여 점을 전시했다. 검소하고 잘 쓰는 것에서 오늘날의 사치 지향적 접근 방식에 이르기까지, 물건을 소중히 여기는 전통은 변하지 않았지만 새로운 소비 행태는 끊임없이 전개되고 있습니다.
중국인들은 '생각의 빛이 물질적 어려움에서 비롯된다'는 말처럼 늘 물건을 소중히 여겼다. 그러나 수십 년간의 급속한 경제 성장과 물질적 부의 급속한 축적으로 인해 사람들은 소비에 있어 '새로운 것을 추구하는' 데 익숙해졌습니다. 국내의 유휴 제품은 때때로 상상을 뛰어넘어 많은 낭비 문제를 야기했습니다. 좋은 소식은 녹색 발전이라는 개념이 사람들의 마음 속에 뿌리를 내리고 공유경제가 일반화되면서 새로운 소비 행태가 탄생하고 있다는 점입니다. 많은 사람들은 물건의 가치가 휴면 상태가 아니라 유통 상태에 있다는 것을 알고 있습니다. (끝)