1. 기존의 4S 매장과 다르며 새로운 에너지 모델에 중점을 둡니다.
BMW는 100년이 넘는 역사를 가진 자동차 브랜드로, 여전히 전통적인 파워 모델이 주요 판매력을 이루고 있다. BMW 그룹이 2021년 전 세계적으로 출시한 모델 2,521,525대 중 순수 전기 모델은 103,855대를 판매해 4.1대에 그쳤다. 이에 비해 경쟁사인 Tesla의 2021년 판매량은 936,172대에 달했습니다.
BMW는 올해 순수 전기 모델 판매량을 2배로 늘리겠다는 점을 분명히 했다. 이미 전동화 시대의 급류가 몰아치고 있다. BMW는 모두가 자신이 럭셔리 자동차라는 사실만 이해하지 않기를 바란다. BMW i 브랜드 체험관은 전통적인 의미의 브랜드이면서도 사람들이 알아주기를 바라는 마음으로 BMW i 브랜드 모델을 집중적으로 전시하는 곳으로 탄생했다. 특히 2025년에는 전통 에너지와 신에너지 판매가 공존하는 전통 딜러. 2018년 차세대 모델이 출시되기 전의 종합 레이아웃입니다.
2. 친환경 BMW와 지속 가능한 발전의 이미지를 조성합니다.
BMW 그룹의 철학: 지속 가능성도, 럭셔리도 없습니다. 공식 소개에 따르면 BMW i 브랜드 체험 매장은 '사람, 자동차, 자연'의 조화로운 결합을 강조하고 궁극적인 친환경 디자인과 최신 디지털 도구를 통해 고객에게 새로운 경험을 선사할 예정이다. 예를 들어 원석 절단의 현대적이고 단순한 형태, 변화하는 자연광을 시뮬레이션하는 야광 캐노피, 손끝에서 느껴지는 "보이지 않는 기술" 전체 공간은 고급스러운 경험과 지속 가능한 분위기로 가득 차 있습니다. 특징.
매장 바닥은 심양공장에서 재활용한 폐유리를 골재로 사용하고, 벽은 100% 분해 가능한 자재를 사용했으며, 공법 역시 다수의 조립식, 모듈식 생산 방식을 채택했다. - 현장 조립으로 환경에 대한 소음 및 먼지 오염을 줄입니다. i 브랜드 체험 매장은 친환경 럭셔리를 선보이는 BMW의 명함이 될 것입니다.
3. 단순한 판매가 아닌 경험에 초점을 맞춰 신에너지 자동차에 대한 보다 전문적인 서비스를 제공합니다.
i 브랜드 전용 공간에서는 단순히 매출 달성을 위한 서비스가 아닌 맞춤형 시승, 충전 등 다양한 서비스를 제공할 수 있다.
4. 사용자 중심이며 사용자의 생활 현장에 가깝습니다.
오늘날의 도시 생활은 빠르게 진행되고 스트레스가 많습니다. 전기 자동차의 주요 소비자로서 도시 사무직 근로자에게 전통적으로 교외에 위치한 4S 매장을 방문하는 것은 어렵습니다. 매우 비용이 많이 들고, 도심에 위치한 i-브랜드 체험 매장은 도심에서의 일상 업무와 주말 레저 및 쇼핑몰에 적합합니다.
5. 새로운 브랜드 홈을 만들고 사용자와 자동차 팬에게 여가와 상호작용을 위한 독특한 도시 공간을 제공하세요.
요즘 자동차 브랜드들은 사용자 연결과 커뮤니티 구축에 주력하고 있는데, 이는 온라인이 전용 APP일 수도 있고, 오프라인이 i 전용 체험 매장처럼 소속감이 강한 장소일 수도 있다는 점을 반영합니다. 따라서 BMW의 주장대로 BMW i 전용 체험 매장 역시 패셔너블하고 편안한 브랜드 홈이 될 것입니다. 고객과 자동차 팬이 부담 없이 소통할 수 있는 공간이 마련되어 있으며, 라이프스타일 제품과 커피, 가벼운 스낵을 제공하며, 프라이빗한 만찬과 자동차 마니아 활동을 진행할 수 있는 다기능 파티 공간이기도 합니다.
6. 업계 발전 동향에 대응하고 사용자에게 보다 '직접적인' 마케팅 모델을 시도합니다.
피할 수 없는 점은 직판이 테슬라, 웨이라이 등 신흥 세력의 표준 모델일 뿐만 아니라 이 모델이 인지도가 높아지면서 보다 전통적인 자동차 회사에서도 독점 직판을 시도하고 있다는 점이다. 수력 모델의. BMW는 늘 딜러와의 협력을 강조해왔고, 이번 i 브랜드 체험스토어 런칭도 딜러와의 공동 노력이지만, BMW 역시 앞으로도 새로운 가능성을 열어두고 있다고 생각합니다.
BMW가 i 브랜드 체험스토어를 론칭한다고 공식 밝혔다. 더판(the-pan) 팝업스토어 새로운 컨셉의 1차 BMW i 체험 매장은 올해 심천과 베이징에 오픈하며, 매장명은 'BMW i 심천'과 'BMW i 베이징'으로 명명된다. 도시의 중심부에 위치하게 됩니다.
BMW가 BMW i 전용 체험 매장이 BMW 딜러 네트워크의 '리드 이노베이션(Lead Innovation)' 프로젝트의 혁신적인 파일럿 프로젝트가 될 것이라고 밝힌 점은 주목할 만하다. BMW는 2019년부터 딜러 네트워크를 위한 '리딩 혁신' 프로젝트를 시작했으며, 현재 220개 이상의 딜러가 전체 네트워크의 3분의 1 이상을 차지하는 '리딩 혁신' 매장으로 발전했습니다. ?