목적: 브랜드를 사람 (소비자) 의 마음에 깊이 들어가게 한다. 홍보 목적: 브랜드 호감도 향상, 브랜드 충성도 향상, 브랜드 판매력 향상 프로모션 전략: 심층적 인 상호 작용, 혁신적인 커뮤니케이션. 혁신은 기획의 생명이다. 특히 브랜드의 심도 있는 보급 단계에서 소비자와 심도 있는 상호 작용을 하여 소비자들이 마음속 깊은 곳에서 브랜드, 브랜드 문화를 체험하고 인정하고 받아들이게 하려면, 반드시 독창적이고 과감하게 혁신하여 브랜드 판매력을 높여야 한다.
프로모션 방법 1: 브랜드 문화 구축, 고객 상호 작용 구현. 구체적 조작: 기업은 번화한 지역에 스스로 건설할 수도 있고, 각 바, 카페 등과 연합하여 브랜드 문화를 전면적으로 홍보하고, 소비자들이 브랜드 문화를 깊이 이해하고 인식하며, 브랜드 문화 분위기를 느끼고, 소비자 입소문을 통해 홍보할 수 있다.
프로모션 방법 2: 직원 관리 개선, 직원 상호 작용 구현 구체적 운영: 모든 직원은 기업 브랜드 홍보의 살아있는 광고로, 기업은 종업원 주식 보유, 직원 기업 문화 학습 등을 통해 먼저 기업 내부에서' 전파원' 을 달성하고, 직원들의 이런 기업 문화 인식을 통해 생활, 직장에서 브랜드 문화를 전파할 수 있다.
프로모션 방법 3: 브랜드 문화를 풍부하게하고 브랜드와 소비자 간의 정서적 요소를 확립합니다. 구체적 조작: 브랜드 문화를 취지로 대상 소비자를 감동시킬 수 있는, 소비자의 인정과 감동을 받을 수 있는 브랜드 이야기 등을 만들어 브랜드 문화를 생동감 있고, 이미지적이고, 풍만하게 만들어 널리 퍼뜨려 인심을 얻고, 시장을 이긴다.
, 브랜드 유지 관리
목적: 브랜드 높이 유지. 전략: 폭 보급+깊이 보급
에 따르면 해외에서 유명 브랜드를 홍보하는 데 최소 3 ~ 5 년이 걸리고, 브랜드가 일정 인지도에 도달한 후 연간 투입에도 최소 1000 만 달러가 필요한 것으로 집계됐다. 브랜드는 일정한 높이에 도달한 후 브랜드 유지 관리가 필요하며, 브랜드도 젊음의 활력과 시장 경쟁력을 유지할 수 있다.
요컨대, 브랜드 홍보는 소비자와 브랜드에 대한 감정적 진입 점과 인화점을 찾고 소비자와 심령대화를 나누며 * * * 소리를 내야 높은 브랜드 홍보의 효과를 크게 높이고 홍보비용을 낮출 수 있다. 필요와 동기, 감각, 지각, 소비자의 태도에서 고객의 감정요소를 신속하게 포착하고 찾고, 포지셔닝하고, 분석하는 것은 브랜드 판매력을 높이고 문제를 해결하는 좋은 방법을 찾기 어렵지 않다.
도움이 되기를 바랍니다