홍보 기획은 '홍보 기획'입니다. 홍보 담당자는 조직의 이미지와 대상 요구 사항에 따라 기존 상황을 분석하고 홍보 전략, 특별 활동 및 구체적인 홍보를 계획 및 설계합니다. 최선의 행동 방침을 활성화하는 프로세스입니다. 홍보기획의 목표는 홍보기획과 실행을 통해 조직의 이상적인 이미지와 수준을 달성하는 것입니다.
절차
1. 홍보현황을 분석합니다.
2. 홍보 목표를 결정합니다.
3. 대상 대중을 선택하고 분석합니다.
4. 홍보 실행 계획을 개발합니다.
5. 홍보 예산을 준비합니다.
사례: 브랜디가 미국 시장에 진출한 것은 매우 성공적인 사례이다. 비록 오랜 역사를 갖고 있지만 1950년대의 사례지만 여전히 브랜디처럼 부드럽고 풍미가 있다고 생각하는 사람이 많다. 이는 또한 대규모 행사의 사회적 역할이기도 합니다.
추가정보
홍보활동은 일반적인 홍보활동이 아닌 기업의 브랜드 이미지를 알리기 위한 플랫폼이며, 활동의 셀링 포인트(테마)가 정해져 있어야 하며, 셀링 포인트도 정해져 있어야 합니다. 계획의 기초이자 주요선으로 활용되어야 한다. 많은 홍보 활동은 그 활동이 무엇인지도 모르고 돈을 많이 쓰고, 깊은 인상을 남기지 못합니다. 뚜렷한 판매 포인트를 개선하고 홍보 활동의 "눈"을 만들고 이를 확산시킴으로써 관련 리소스를 통합하여 활동 목표를 달성할 수 있습니다.
여기서의 셀링 포인트는 홍보 활동 디자인 중 가장 흥미롭고 생생한 부분입니다. 사건이 발생한 지 수년이 지나서 줄거리는 대부분 잊혀졌지만 여전히 사람들이 기억할 수 있는 줄거리입니다. 홍보 활동 계획은 멋진 클라이맥스를 만들고 이 클라이맥스 링크를 더욱 독특하고 관련성이 높으며 쉽게 퍼질 수 있도록 디자인해야 합니다.
바이두 백과사전 - 홍보 활동
바이두 백과사전 - 홍보 기획