광고는 통합 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 부분입니다. 이 부분을 잘 수행하려면 전반적인 전략 기획과 떼려야 뗄 수 없습니다.
예를 들어 콘텐츠를 전달할 때, 누구에게 말해야 하는지, 누구에게 말해야 하는지 결정하세요. 무엇을 어떻게 말해야 하는지는 브랜드 커뮤니케이션 효과를 달성하기 위해 전체 브랜드 전략과 포지셔닝에 맞춰 정확하게 이루어져야 합니다.
광고를 만들 때 , 먼저 한 가지 질문을 고려해야 합니다. 귀하의 광고는 누구를 위한 것입니까? 멜라토닌 광고는 수많은 사람들로부터 '저속하다', '역겹다'는 비난을 받아왔지만, 그것이 성공했다는 것은 부인할 수 없으며, 더 중요하게는 멜라토닌의 주요 구매자 집단, 즉 일반인들이 이를 인식하고 있다는 것이다. "좋은 선물"로 간주되며 광고의 가장 근본적인 목적인 "제품 판매 촉진"이 달성되었습니다
광고 창작은 타겟 소비자를 고려하여 다음을 목표로 합니다. 현재 상황에서 타겟 고객에게 정보를 전달하고, 타겟 소비자에게 감동을 주며, 판매를 촉진할 수 있다면 광고가 "너무 쓰레기"여도 상관 없습니다. . "자신만의 길을 가고 다른 사람들이 알려주도록 하세요."
광고는 가장 간단한 것이 가장 효과적인 경우가 많습니다.
증상에서 시작하고, 문제에서 시작하고, 필요에서 시작합니다. 소비자에게 감동을 주기 위해서는 소비자의 생활 여건과 소비 심리에 주목해야 합니다. 어떤 컨셉도 만들 필요가 없습니다.
소비자의 광고 정보 수용은 매우 제한적입니다. 당신의 장황한 말을 들을 시간이나 관심이 있지만, 요점을 바로잡고 그가 해결하는 데 도움이 될 수 있는 문제를 말하면 그는 귀를 쫑긋 세울 것입니다.
성공적인 광고에는 종종 "세 가지"가 있습니다. ones": 감동적인 슬로건, 간결하고 강력한 그래픽, 그리고 잘 구현된 CF
소비자가 볼 수 있기 때문에 다른 일을 아무리 잘해도 이것만 보이고, 소비자는 볼 수 없다
TV 광고에서는 소리와 시각이 똑같이 중요한 역할을 한다
현대 사회의 삶의 속도는 빠르다. 앉아서 진지하게 광고를 보는 사람은 거의 없다. 사람들은 보통 식사를 하거나 다른 일로 바쁠 때 광고 정보를 받아들입니다.
따라서 많은 TV 광고에서는 기억력 포인트의 역할을 하고 경쾌한 광고 노래를 사용하며 강력한 광고 슬로건을 사용합니다. 마지막에 주제를 강조하세요
광고에는 어떤 미디어, 시간, 장소를 선택할지, 광고의 강도와 빈도를 어떻게 조정해야 하는지 모두를 달성하기 위한 전략이 필요합니다. 합리적인 비용으로 최고의 광고 효과