팬이 말했다: SKP 쇼핑은 남들과 똑같다
얼마 전까지만 해도 베이징에서 가장 비싼 쇼핑몰인 SKP는 10년 동안 중국에서 '상점의 왕' 자리를 지켰다. 2020년에는 177억 위안의 매출을 올리며 2020년 연속 매출을 기록했다. 영국의 오래된 백화점 해러즈까지 제치고 세계 '스토어의 왕'으로 등극했다.
'베이징일보'가 보도한 자료에 따르면 베이징 SKP는 2020년 1500만 명의 승객을 수용했으며, 단일 매장 매출과 평방미터당 매출은 전년 대비 15% 증가했다. 둘 다 세계 1위였습니다. 전염병으로 인해 사람들의 구매력은 이전보다 강해졌습니다.
올해 베이징 SKP의 모멘텀은 매우 강하다. 글로벌 명품 산업이 쇠퇴하는 상황에서 많은 브랜드가 베이징 SKP에 진출했다.
앞서 팬이 소개한 프랑스 주얼리 브랜드 DJULA와 메시카가 중국 베이징 SKP에 첫 매장과 매장을 오픈한 바 있다. 'Hiver Boucheron의 세계 최초 매장.
베이징 SKP는 어떤 존재인가? 베이징 CBD의 핵심 화마오(Huamao) 상업 지구에 위치하고 있으며 에르메스, 샤넬 등 유명 브랜드와 드비어스 등 고급 주얼리, 시계가 입점해 있는 베이징 최고의 고급 쇼핑몰입니다. 그리고 Audemars Piguet는 베이징에서 가장 비싸고 가장 많은 베르사유 쇼핑몰이라고 할 수 있습니다.
이곳은 참호 내에서 가장 밀도가 높은 곳일 뿐만 아니라, 줄을 서게 하는 능력도 갖추고 있어 매장 문앞에서 귀중한 20분을 쉽게 낭비하게 만듭니다. SKP에 갈 때마다 샤넬, LV, 에르메스 앞에 사람들이 줄을 서 있는 모습을 거의 볼 수 있다(단, 매장 축하 행사 때 SKP와 비교하면 이 장면은 언급할 가치도 없다).
오늘도 팬은 베이징 SKP에서 쇼핑하는 사람들의 모습을 엿볼 수 있으며, 베이징에서 가장 패셔너블한 쇼핑몰에서 쇼핑하는 사람들의 스타일은 어떤지 알아볼 예정이다.
숨은 부자 그룹
베이징 인하오(Beijing Yinhao)는 심플한 아디다스 나이키를 신을 수 있지만 그는 2천만 달러가 넘는 학군 주택을 소유하고 있으며 그의 가족은 순이 유(Shunyi You)의 빌라에 살고 있습니다. 눈에 띄는 브랜드가 없어도 심플하고 편안한 옷을 입을 수 있습니다. 대부분은 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리처럼 평범해 보이지만 사실은 고급 브랜드입니다.
베이징 SKP를 찾는 눈에 띄지 않는 부자들은 눈에 띄지 않고 수수한 옷차림을 하고 있어 옷에서 돈이 어디에 있는지 알 수 없을 정도로 은밀하지만 걸어다니면 그럴 가능성이 높다. 특정 브랜드 매장에 입장하시면 VIP룸으로 직접 초대됩니다.
SKP를 방문하면 레저, 쇼핑, 산책 등 다양한 기능을 얻을 수 있다는 원칙을 고수하여 일반적으로 눈에 띄는 가방이나 배낭도 가지고 다니지 않습니다. 결국, 쇼핑할 때 "무거운" 가방을 들고 가는 것은 두 배나 피곤한 일입니다.
<서티 온리>처럼 눈에 띄지 않는 이모는 식료품 가방을 들고 운동화를 신은 채 수백만 개의 높은 구슬을 살 수 있다.
팬 자신의 관찰 외에도, 이전에 명품 매장 점원과 대화를 나눴던 많은 판매원들은 고가의 제품을 구매하는 고객이 옷을 너무 격식있고 섬세하게 입지 않고 오히려 눈에 띄지 않는다고 말했습니다. 일반적으로 캐주얼한 옷으로, 유명 브랜드의 흔적이 전혀 없이 심플하고 깔끔하며, 일부는 특히 눈에 띄지 않습니다.
오데마 피게 SA 측은 리닝, 안타와 같은 조끼, 바지, 슬리퍼 등 옷을 입고 잇달아 100만 달러가 넘는 옷을 구매한 사람들이 있다고 전했다. 아주 평범한 옷을 입고 들어오자마자 카드를 긁고 200만 달러 상당의 시계를 손에 넣은 행인.
그 팬에게는 '영 마스터'라는 별명이 붙은 부자 친구가 있다. 그는 SKP의 보이지 않는 부자 그룹의 대표라고 할 수 있으며, 집에 수많은 에르메스가 있으며 SKP에 매년 수천만 달러를 쓴다. 평균적으로 SKP를 방문할 때마다 전담 인력이 동행한다.
그의 설명에 따르면 그는 1년에 N번 SKP를 방문하고, 매번 은근하고 캐주얼하게 옷을 입는다고 한다. 하지만 자신의 공로와 명예를 숨기기 위해서가 아니라 쇼핑은 정말 육체적으로 힘든 일이고, 편안하고 적절하게 옷을 입는 것이 가장 중요하기 때문입니다. 따라서 겨울에는 편안한 스웨터, 스웨트 셔츠 등을 쇼핑용 '전투복'으로 간주할 수 있습니다.
스타일 면에서도 깔끔한 컷과 디테일, 디자인이 돋보이는 옷을 선호해요. 예를 들어 이런 스웨트셔츠나 재킷은 평범해 보일 수도 있지만 디자인에서 브랜드의 본질을 찾을 수 있다. 물론 큰 로고나 상표와 같은 디자인은 그의 옷장에 결코 나타나지 않을 것입니다.
아니면 브루넬로 쿠치넬리의 반팔 라운드넥 T와 로로피아나의 캐시미어 스웨터를 자주 입으시는데요. 젊은 거장은 세련된 소재와 심플한 디자인을 갖춘 브랜드를 좋아할 뿐만 아니라, 기성세대 역시 열렬한 팬이라고 밝혔습니다.
팬은 SKP 사장도 LP, 키톤 등 톱 브랜드의 팬이라고 들었다. 화려한 디자인과 스트리트 패션에 어울리는 기믹을 갖췄으나 실용성이 떨어지는 옷은 결코 고려 대상이 아니다.
투명 부자 그룹도 쇼핑 스타일이 똑같다. 예를 들어 지난해 SKP에서 젊은 달인의 고객당 최고 구매 가격은 주얼리였으며 특히 쇼파드를 선호했다. 지난해 부쉐론이 부티크를 오픈한 뒤 그도 함정에 빠져 부쉐론 컬러 다이아몬드를 받았다.
그가 가장 많이 시계를 구매하는 곳은 당연히 SKP다. 그는 최근 SKP에서 구매한 블랑팡 파이오니어 시리즈 8825-1530-53B의 공개 가격이 110만 이상이라고 밝혔다. 그의 말은 만족스럽다.
하지만 가장 많이 구매한 품목은 LV, 에르메스 등 패션 브랜드다. 젊은 명인은 고품질의 고급 상품을 한 곳에서 구입할 수 있는 SKP 셀렉트와 홈셀렉트에서의 쇼핑도 적극 추천합니다. 이것이 그가 SKP를 좋아하는 이유 중 하나입니다.
쇼핑 경험에 대해 젊은 주인은 다음과 같이 말했습니다. 이전에 온라인에서 SKP의 열악한 서비스 태도에 대해 불평하는 사람들도 있었지만 매번 처음부터 끝까지 동행하는 사람이 있기 때문에 경험해 본 적이 없습니다. 안내, 쇼핑백 운반 및 기타 서비스 꼼꼼하고 꼼꼼... 무심코 베르사유의 맛을 드러냅니다.
팬의 보이지 않는 부자 그룹의 또 다른 친구도 서쪽에 살기 때문에 새로운 관점을 제시했습니다 (SKP
는 베이징 동쪽에 위치함). 교통 체증 시간을 포함해 몇 시간씩 운전하면서 SKP에 쇼핑을 가곤 했는데, 좋은 환경과 다양한 브랜드, 편안한 쇼핑이 그를 가장 매력적으로 만든다.
절묘한 여성 그룹
SKP를 방문하는 또 다른 큰 그룹은 여성 그룹입니다. 크게 두 가지로 나눌 수 있는데, 하나는 멋을 잃지 않고 캐주얼하게 옷을 입고, 다른 하나는 아기와 함께 걷는 모습이 매우 우아하고 디테일이 뛰어납니다.
첫 번째 유형의 귀족 어머니는 대부분 10세 미만의 자녀를 데려오고, 쇼핑하는 동안 자녀를 맡겨 부모와 자녀의 상호 작용과 쇼핑을 결합할 수 있습니다.
비교적 캐주얼하게 옷차림도 여유로움과 편안함에 중점을 두어, 운동화와 함께 편안하고 편한 트레이닝복을 입고 마치 가벼운 바람을 느끼며 산책하는 듯한 모습을 연출하는 이들도 많다.
올해는 라운지웨어 스타일의 스웨트셔츠 정장이 인기를 끌고 있다. SKP에서는 여러 자녀를 둔 엄마들이 패셔너블하고 여유로운 스타일이면서도 편안하고 쉽게 입을 수 있는 옷을 선택했다는 점을 팬들 사이에서 관찰했다.
가방 매칭에 관해서는 소문대로 에르메스 버킨백을 사지 않을 것이고 어떤 책에서는 미니 LV 가방이나 가벼운 에르메스 야채 바구니가 더 자주 등장할 것이다.
또 다른 그림 스타일은 고급스러운 단색 코트를 팔에 가볍게 걸치며 베이징에 거주하지만 여전히 런던에 사는 사람의 스타일을 입은 여성입니다. , 심플한 캐시미어 스웨터를 입고 그 아래에는 바스트를 입는다. 스커트에 종아리가 드러나도록 하이힐을 신은 그녀는 마치 평지를 걷는 듯 꾸준하고 여유롭게 걸었다.
(케이트와 비슷한 스타일)
아마도 "Thirty Only"의 스타일과 비슷할 것입니다.
SKP에서 히말라야를 들고 있는 여자 선배들의 모습도 회사 친구들이 봤다. 자연스러운 모습으로 에르메스에 들어서자 카운터 아주머니는 정중하게 손님들을 옆에 두고 달려와 인사까지 했다.
두 유형의 여성의 가장 큰 매력은 둘 다 매우 섬세하고 젊어 보이는데, 화장을 하지 않은 채 쇼핑을 가더라도 가까이서 보면 참을 수 있는 여성이 적지 않다는 점이다. 하지만 나이가 기본이라고는 볼 수 없고, 미세 조정이 어디에서 고급으로 간주되는지는 알 수 없습니다.
SKP 영업사원에 따르면 많은 고객이 14~18세 딸을 데리고 쇼핑을 가는데, 딸은 어른스럽게 옷을 입고, 엄마는 어리게 옷을 입는다. 풍부한 경험이 없으면 절친이라고 말하기 어렵다. 아직도 엄마와 딸.
하지만 여전히 바쁜 여성그룹 참가자들이 SKP의 모든 카운터 자매, 카운터 형제들과 절친한 친구가 되어 매장을 방문하게 된 참가자들이 꽤 있다. 친구들과 온라인으로 결제하고 집에서 상품 수령을 기다리는 동안 온라인으로 결제하세요.
식료품 등 유명 브랜드를 구매하는 부유층
SKPer에는 식료품 등 유명 브랜드를 구매하는 부유층도 꽤 있습니다. 쇼핑몰 소비에 큰 영향을 미칩니다. 새로운 모델과 쇼 모델이 매장을 방문하면 몇 분 안에 주문할 가능성이 높습니다.
과거라면 그들의 그림 스타일은 매우 쉽게 알아볼 수 있었을 것입니다. 그들은 밝은 유명 로고가 새겨진 벨트를 착용했으며, 그들의 표정에서는 자신감이 넘치고 항상 코드를 스캔하거나 스캔할 준비가 되어 있는 모습을 보여주었습니다. 카드를 스와이프하세요.
지난 2년간 회사 동료들은 부자들이 식료품을 사듯 버버리를 구매하는 것을 목격했고, 온갖 클래식 체크 아이템을 한꺼번에 구매한 뒤 과장된 크고 작은 가방에 들고 다투는 모습을 보였다. 트렌치 내부와 외부.
하지만 이런 과장된 그림 스타일은 이제 상대적으로 드물다. 결국, 옛날 돈 그림 스타일은 부자들의 궁극적인 목표이다.
가끔 너무 과하게 차려입고, 자신의 지위를 돋보이게 하기 위해 단정하게 차려입으려고 노력하다가 우연히 누보 부자처럼 차려입는 부자들도 있다. SKP를 관찰하러 간 친구들은 인파가 득실거리는 1층에서 각각 'H자 벨트'를 매고 큰 거위를 안고 세 명의 남자가 나란히 걸어가는 것을 보았다고 말했다. 단계.
대형 브랜드 출신의 신인 톱이 등장한 인터넷 연예인 그룹
특히 눈길을 끄는 것은 외모와 몸매가 좋은 인터넷 연예인 그룹이다. 대형 브랜드의 최신 스타일과 가장 인기 있는 스타일을 함께 착용하고 스타일을 약간 과장합니다.
발렌시아가의 풀 로고 스웨터와 보테가 베네타의 두꺼운 밑창의 첼시 부츠는 몸에 많이 드러나며, 모두가 트렌디하고 쿨한 스타일로 신는다.
여성들은 짧은 인조 모피와 올해 인기 있는 펜디 노안 스카프를 착용하고 디올 북토트를 들고 다닐 수도 있습니다. 지난 주 사무실에 있던 친구가 책가방을 들고 다니다가 일련의 현금 충돌 사고를 당했습니다.
인터넷 연예인 그룹의 참가자들은 종종 커플과 함께 등장하며, 절묘하면서도 알아볼 수 없는 그들의 얼굴은 군중 속에서 가장 눈길을 끄는 풍경이 되는 것을 방해하지 않습니다.
그 중에는 노부부 커플도 많고, 아름다운 아가씨가 성숙한 남자를 팔에 안고 있습니다. 한때 한 영업사원은 보석처럼 젊고 아름다운 여성 중에는 비용을 지불하는 나이 많은 남자가 옆에 있는 경우가 많다고 모델 소유자에게 밝혔습니다. 하지만 저는 보통 다양한 브랜드의 클래식 모델을 구입합니다.
틈새 디자이너 브랜드를 하나 이상 입는 트렌디 그룹
근무일이든 휴일이든 SKPer 중에는 틈새 디자이너 브랜드를 사랑하는 트렌디 그룹이 항상 존재합니다.
하지만 그들은 SKP 건너편에 있는 SKP-S를 선호합니다. 여기에는 대형 브랜드도 모여 있지만 질 샌더(Jil Sander), 사카이(sacai) 등 디자인은 많지만 틈새 브랜드도 있고, 유동인구가 훨씬 적습니다.
예술적인 쇼핑몰 장식 스타일과 다양한 해체된 미학적 스타일의 상점은 블록버스터 촬영에 가장 적합한 배경입니다~
입구에 있는 시뮬레이션된 양 '농장'은 더욱 특별합니다. 말할 필요도 없이, 여러분의 친구들 사이에서는 이미 수없이 본 적이 있을 것입니다.
트렌디한 사람들은 자신의 독특한 취향을 강조하기 위해 틈새 디자이너 브랜드의 옷을 사용하는 경향이 있습니다. 충분히 독특하고 디자인적인 느낌은 있지만, 한눈에 브랜드를 알아볼 수는 없습니다.
와이드한 실루엣의 수트재킷과 잘생긴 스퀘어토 슈즈를 좋아하는 그녀들~
하지만 여기서 꼭 이득을 얻을 수는 없으니까 좋은 환경으로 SKP로 오세요 -S 쇼핑하러 가세요 지하 1층 인터넷 유명 레스토랑에서 1인당 친절한 가격으로 식사를 하면 기분이 두 배로 좋아진다.
근처에서 일하는 엘리트 화이트칼라 집단
SKP는 번화한 화마오(Huamao) 상업 지구에 위치하고 있으며, 이곳에서 일하는 직장인들도 SKP를 자주 방문합니다.
대부분이 패션업, 금융업에 종사하고 있다. 옆집 도이체방크나 몇 걸음만 더 가면 되는 궈마오 사옥, 택시로 10분 거리에 있는 패션빌딩 등이다. , Guanghua Road의 여성들은 Dawang과 함께 있고 싶어합니다. 거리의 여성들이 애프터눈 티를 약속하면 이곳을 선택할 가능성이 높습니다.
바로 아래층에서 쇼핑을하는 사람들은 엘리트 사무직 근로자의 경멸 사슬의 최상위에있을 가능성이 높습니다.
질감이 있는 소재의 셔츠와 테일러드 팬츠, 로저 비비에 하이힐을 매치해 너무 패셔너블하지 않으면서 품위있고 세련된 스타일로 비교적 고급스러운 스타일이다.
(그림 스타일이 사만다와 비슷해요)
SKP에는 애프터눈 티를 즐길 수 있는 공간이 많아요. 에르메스 앞에 오픈한 TWG Tea에도 있을 수 있어요. 에르메스를 여유롭게 구경하다 초조하게 줄을 선 부자들도 잠시 소란을 피하며 동료, 절친들과 최근 패션 브랜드 디자이너 임명이나 비트코인이 48,000달러 이상 급등한 소식에 대해 이야기를 나눌 수 있습니다~
친숙한 판매 소개에 따르면 다왕로 여성의 강점은 누구에게나 명백하지만 "베이징 여성 도감"의 Chen Ke와 같이 직장에 새로 온 엘리트도 있습니다. 자신의 것보다 더 많은 클래식 브랜드를 구매하세요.
하지만 매장을 방문하는 엘리트 플레이어들은 SKP가 위챗이나 카드 결제만 가능하다는 사실을 확실히 알고 있을 것이며, "알리페이를 사용할 수 있나요?"와 같은 질문은 절대 하지 않을 것입니다.
------결국 구분선은 바로 나------
뭐, 그렇게 얘기를 많이 하고 나니 사실은 팬이 본 그대로다. . 모든 SKPer를 대표하는 것은 아닌 소수입니다. 쇼핑몰에 갈 때 가장 중요한 것은 어떤 스타일을 선택하든 자신이 좋아하고 어울리는 것이라면 즐거운 시간을 보내는 것입니다.
팬 친구들도 주변에 있는 베이징 SKPers의 스타일에 대해 이야기를 나눌 수 있습니다~
제작: 비즈니스 팬: 편집자 Blair Operation Kien
출처 WeChat 공개 계정 'Business Fan'(WeChat ID: bfaner)